Штучний інтелект змінює пошук в інтернеті. Замість списку сайтів користувачі дедалі частіше отримують готові відповіді від ШІ-чатботів, але брендам не потрібно починати SEO з нуля, частина класичних підходів працює і в новій реальності. У Semrush розповіли, як правильно користуватися ними. AI SEO — це оптимізація контенту так, щоб його цитували або згадували системи штучного інтелекту. Йдеться не про кліки, а про присутність бренду у відповідях ШІ. За даними досліджень, Google вже показує ШІ-огляди для мільярдів запитів, а понад половина користувачів у США хоча б іноді шукають інформацію через ШІ. Це означає, що видимість у таких відповідях напряму впливає на впізнаваність бренду.Одна з найефективніших порад — давати пряму відповідь одразу на початку розділу. Якщо сторінка відповідає на питання «Що таке SEO?», перше речення має звучати прямо: «SEO — це…». Таку структуру ШІ легко «зчитує» і саме такі фрагменти часто потрапляють у відповіді чатботів. Штучний інтелект в браузерах читає сайти так само, як і пошукові роботи. Якщо сторінка повільна, має помилки або не відкривається з телефона,
її можуть просто проігнорувати.Досі важливі швидкість завантаження, адаптація під мобільні пристрої, відсутність неправильних посилань і зрозуміла навігація. Сторінки, які не оновлювалися роками, рідше з’являються у відповідях ШІ. Навіть якщо вони добре відображаються в класичному пошуку в інтернеті. Оновлення статистики, прикладів і дат сигналізує, що інформація актуальна, їй можна довіряти.ШІ не читає сторінку сайту цілком, він витягує окремі фрагменти. Тому добре працюють короткі абзаци, підзаголовки з конкретними питаннями, списки й розділи, які можна зрозуміти окремо від усього тексту. Чим простіше і пряміше сформульована думка, тим вищий шанс, що її процитує ШІ.ШІ звертає увагу не лише на текст, а й на репутацію. Якщо бренд часто згадують у медіа, на форумах, у профільних матеріалах, то зростає шанс, що саме його назвуть у відповіді. Працюють згадки в публікаціях, коментарі для журналістів, експертні колонки й відгуки клієнтів. ШІ найчастіше цитує те, чого немає в інших. Власні дослідження, кейси, цифри, практичний досвід — усе це різко підвищує видимість. Якщо сторінка містить унікальні дані, вона стає для ШІ «першоджерелом». Коли сторінки логічно пов’язані між собою, штучному інтелекту легше зрозуміти експертність сайту. Внутрішні посилання між такими матеріалами підсилюють загальний авторитет і збільшують шанси потрапити у відповіді чатботів.Раніше SPEKA писала, що медіа обурені новим ШІ-пошуковиком Google. Оновлена функція, що замінює традиційні результати пошуку на відповіді, згенеровані штучним інтелектом, забирає у медіа трафік і дохід.
