У четвертому кварталі 2025 року світовий ринок смартфонів пройшов важливу точку трансформації. Загальний виторг зріс на 13% у річному обчисленні, досягнувши рекордних 143 мільярдів доларів, тоді як обсяг відвантажень збільшився лише на скромні 5%. Таку інформацію оприлюднив портал XiaomiTime.
Ця диспропорція підтверджує, що розширення ринку наразі зумовлене продажем дорожчих пристроїв, а не нарощуванням кількісних показників. Глобальна середня ціна продажу (ASP) зросла на 8%, вперше подолавши бар’єр у 400 доларів. Це сталося внаслідок зростання вартості матеріалів та зміщення споживчого попиту в бік преміального обладнання.
Ситуація серед провідних виробниківКлючові гравці ринку продемонстрували різну динаміку, адаптуючись до нових економічних умов:
- Apple зміцнила своє домінування, досягнувши рекордних квартальних рівнів як за доходами (+23%), так і за поставками (+14%). Каталізатором зростання став «суперцикл» iPhone 17, де висока частка моделей Pro сприяла підвищенню ASP у США, Китаї та Західній Європі.
- Samsung зберегла другу за величиною частку виторгу (11%) і зафіксувала найвище зростання поставок серед топ-брендів (+17%). Проте цей обсяг був забезпечений переважно середньобюджетною серією Galaxy A та святковими акціями, через що середня ціна пристроїв бренду фактично знизилася на 4%, попри запуск Galaxy S25 та Z Fold7.
- Xiaomi зіткнулася зі значними труднощами через обмеження ланцюжка поставок та інфляцію вартості компонентів. Бренд зафіксував падіння виторгу на 9% та поставок на 11%, втративши позиції на ключових ринках, таких як Китай та Індія. Хоча релізи флагманів підняли ASP Xiaomi на 3%, цього було недостатньо для компенсації втрат у бюджетному сегменті.
- OPPO показала сильні результати зі зростанням доходів на 23% завдяки преміалізації свого портфоліо (серії Reno 14 та Find).
- Vivo забезпечила збільшення виторгу на 6%, спираючись на стабільність на ринках Китаю та Індії.
Аналіз ринку свідчить про те, що середні ціни на пристрої продовжуватимуть зростати протягом 2026 року. Очікується, що висока вартість компонентів стримуватиме потенціал зростання обсягів відвантажень. Це змушуватиме виробників надавати пріоритет створенню доданої вартості та реструктуризації продуктових лінійок замість гонитви за виключно кількісною ефективністю.
Читайте також:
- Глобальні версії POCO X8 Pro та X8 Pro Max отримають акумулятори меншої ємності через стандарти безпеки
- OnePlus несподівано продовжила підтримку OnePlus 10 Pro новим системним оновленням
- Redmi Turbo 5 Max з батареєю 9000 мАг встановив рекорд продажів у перші години після анонсу
