Частка трафіку, який створюють ШІ-боти, стрімко зростає і дедалі частіше замінює реальних користувачів. У 2025 році сайти почали фіксувати різку зміну балансу між людськими відвідувачами та автоматизованими системами, які збирають контент для штучного інтелекту. Дослідження TollBit показує: наприкінці року на один візит ШІ-бота припадало лише 31 відвідування людини, тоді як на початку року цей показник становив 1 до 200. Аналітики TollBit зафіксували майже 40 активних гравців на ринку веб-скрейпінгу, які продають доступ до зібраного контенту компаніям і розробникам ШІ. Часто вони не платять видавцям напряму, а працюють через посередників, які переформатовують матеріали під потреби ШІ-моделей.Ключові факти:серед клієнтів таких скрейперів є компанії зі списку Fortune 1000; деякі сервіси відкрито рекламують інструменти обходу кіберзахисту; навіть paywall не гарантує захисту контенту від зчитування.Навіть технологічно потужні компанії не можуть повністю зупинити скрейпінг. У TollBit зазначають, що деякі боти успішно отримують повні версії матеріалів, закритих платною підпискою.
Саме тому Google і Reddit у 2025 році пішли на судові позови проти скрейперів, назвавши це “останнім засобом”, коли технічні методи виявилися неефективними.Зі зростанням ШІ-трафіку різко падає клікабельність. За даними дослідження:сайти без прямих угод із ШІ-компаніями втратили майже у 3 рази CTR — з 0,8% до 0,27%; сайти з ліцензійними угодами втратили CTR ще більше — з 8,8% до 1,33%; RAG-боти сканують сторінки в середньому у 10 разів інтенсивніше, ніж тренувальні боти.Водночас джерела переходів від ШІ різняться: ChatGPT частіше веде користувачів на технічні та B2B-ресурси, тоді як Perplexity генерує більше переходів на сторінки з покупками.Для українських медіа, онлайн-бізнесу та авторів контенту ця тенденція означає зростання навантаження на сайти, падіння переходів і ризик втрати рекламних доходів. Найбільше це вдаряє по новинних ресурсах, освітніх платформах і нішевих сайтах, які інвестують у якісний контент, але не отримують від цього пропорційної віддачі.
