Європейська комісія з’ясовує, чи не використовує Google домінування в рекламних технологіях для впливу на результати рекламних аукціонів і підвищення фінальної вартості показів для рекламодавців.
За даними Engadget, регулятор поки не оголосив про формальне відкриття справи, але вже розіслав запити й почав збирати інформацію у рекламодавців, клієнтів Google та конкурентів.
Зокрема, Єврокомісію цікавить, чи не може компанія впливати на механіку аукціонів і штучно піднімати так звану clearing price, тобто ціну, за якою завершується торг. Якщо такі підозри підтвердяться й дії визнають порушенням конкуренційних правил, штраф може сягнути 10% глобального річного обороту Google.
У матеріалі також зазначається, що для ЄС це не поодинокий епізод уваги до рекламного напряму компанії. Паралельно регулятори вже розглядали інші питання, пов’язані з рекламними практиками Google, а останніми роками Єврокомісія послідовно посилює нагляд за великими платформами, зокрема через вимоги до прозорості та доступу бізнес-користувачів до даних про ефективність і ціноутворення в рекламі.
Ще у 2023 році Єврокомісія офіційно повідомляла про попередні претензії до ролі Google одночасно як продавця, покупця й посередника на ринку. Нова перевірка щодо ціни в аукціонах може стати ще одним напрямом цього пакета претензій.
