У цій статті я не буду розписувати якийсь конкретний алгоритм дій, оскільки у кожному випадку потрібно враховувати індивідуальні особливості бізнесу. Часто саме ці особливості і стають визначальними при розробці стратегії SEO.Ми поговоримо про інше. А саме – я розповім вам з особистого досвіду, чому просування такого типу бізнесу, є доволі непростим завданням. SEO для IT компаній має ряд важливих особливостей, які необхідно враховувати як зі сторони замовника, так і зі сторони виконавця. Їх реалізація на практиці, напряму впливає на ефективність, віддачу від сайту в плані видимості в органічному пошуку, трафіку з Google та можливості отримувати заявки від потенційних клієнтів.Якщо ви не зможете ці завдання вирішити – з дуже великою ймовірністю, проект не буде успішним. Мене звати Володимир Федоричак, я автор сайту InMarketing.pro і саме SEO та інбаунд-маркетинг для IT-компаній є моєю основною спеціалізацією. А далі в статті, я розповім вам про всі ці аспекти детальніше.SEO для технологічних компаній має ряд особливостей, які вирізняють цю нішу серед інших.
Один з перших таких прикладів – це домінування бізнес-каталогів у пошуковій видачі по цінним групам ключових слів, повязаних в першу чергу з транзакційними пошуковими запитами.Приклади таких ключових слів: .NET development companies in USA Animation production companies in Austin Hire Flutter developers і т. д.Інтент користувача тут такий, що топові позиції в органічному пошуку займають потужні директорії типу Clutch.co, Designrush.com, чи платформи типу Upwork.com.Конкурувати з такими сайтами складно, але в цьому і немає особливого сенсу. Більш правильний підхід – створити профіль компанії на таких веб-сайтах, і працювати над тим, щоб отримати кращі позиції всередині їхніх же внутрішніх рейтингів.Це дозволить привернути увагу цільової аудиторії і отримувати реферальні переходи вже на ваш власний сайт.Отримати хороші позиції по комерційним пошуковим запитам без посилань, якщо ви працюєте над SEO-просуваннямIT компанії, практично неможливо. Об'єм трафіку по таким ключовим словам доволі обмежений, а кількість сайтів, які за них конкурують, налічує тисячі і навіть десятки тисяч.
Але потрібні не просто зворотні посилання, а посилання релевантні і бажано з авторитетних сайтів.Плюс додайте до цього той факт, що направляти їх потрібно буде на велику кількість сторінок (перелік технологій і послуг може складати десятки позицій), що вимагає зробити поправку і на об'єми.У результаті, ми отримуємо комбінацію, яка робить лінкбілдинг для таких проектів, досить дорогим заняттям. У багатьох випадках, саме отримання зовнішніх посилань буде складати найбільшу статтю витрат у стратегії SEO для IT компанії.Не згенерований в ChatGPT дженерік-текст, переповнений кліше. Не написаний дешевими копірайтерами з біржі фрілансу булшит. А саме якісний контент, який розкриває тему, якій присвячений.Коли ми говоримо про SEO для ІТ та технологічних компаній, то потрібно розуміти, що мова йде про нішу з середніми чеками на рівні десятків тисяч доларів. Навряд чи можна переконати потенційного клієнта розставатися з такими сумами, пропонуючи взамін низькоякісний контент, написаний людьми, які не зовсім розуміють, про що вони взагалі йдеться. Та й на хороше ранжування таких статей у пошуку теж не варто очікувати.
Алгоритми Google на даний час вже достатньо досконалі, щоб відрізняти якісний контент від низькопробних згенерованих АІ текстів.Замовники стають все краще підкованими у розумінні технічної частини та особливостей розробки програмного забезпечення на замовлення. І вони хочуть мати справу з досвідченими виконавцями, які володіють реальною експертизою у своїй сфері.Все це потрібно демонструвати через контент, що піднімає планку вимог до авторів, які його створюють.Виходячи з розуміння важливості попереднього пункту, ми логічно приходимо до наступного – ефективне SEO для IT компаній неможливе, якщо не залучати до створення контенту самих працівників замовника. Найбільш конверсійні сторінки, такі як кейси для портфоліо та опис рішень, з якими працювала компаній, чи стратегій, які вона застосовувались в процесі розробки, потребують експертизи, яка доступна лише інхаус-команді розробки.На практиці, таке залучення є одним з найбільш складних завдань, яке потрібно вирішити тандему з SEO консультанта та менеджменту компанії. Оскільки обидві ці сторони однаково зацікавлені в успіху проекту.
Окрім того, створення контенту, який демонструє експертизу компанії на прикладі вирішення практичних завдань і розробки реальних продуктів – це завжди найкращий спосіб виділитися.Всі перераховані вище особливості SEO для IT і технологічних компаній, викликані по факту одним основним фактором – величезною конкуренцією на цьому ринку. Доступних розробників на ринку з кожним роком стає більше, стартапам залучати гроші вже не так просто як було колись, а демпінг зі сторони компаній з країн з дешевою робочою силою, набирає обертів.Про сайти нових компаній, кількість яких продовжує зростати, я вже теж згадував. Тому, щоб отримувати органічний трафік і ліди у таких реаліях, треба інвестувати немало зусиль. І грошей також.Але навіть у таких реаліях, SEO продовжує залишатися одним з найбільш рентабельних каналів інтернет-маркетингу. Особливо у довгостроковій перспективі. І сподіваюся, моя стаття стане для вас додатковим стимулом, щоб почати системно працювати у цьому напрямку!
