Американська медіакомпанія BuzzFeed попередила інвесторів про критичну нестачу коштів і ризик повного припинення діяльності. Про це повідомляє The New York Times, зазначаючи, що один із найвпливовіших цифрових медіабрендів останнього десятиліття зіткнувся з глибокою фінансовою кризою.
Основна причина — структурні зміни на рекламному ринку. Значну частину доходів, які раніше отримували медіа, перехопили технологічні гіганти. На цьому тлі акції BuzzFeed різко втратили вартість після виходу компанії на біржу у 2021 році, а сама бізнес-модель виявилася вразливою до змін у цифровому середовищі.
Фінансові показники лише підтверджують кризу: за підсумками 2025 року чистий збиток компанії становив $10,9 млн, а загальний борг сягнув $58,4 млн. Це створює прямі ризики для подальшого існування бізнесу.
Ставка на ШІ та нові продуктиГенеральний директор Йона Перетті намагається перезапустити компанію через зміну моделі доходів. Ключова ставка — на технології штучного інтелекту, а також на розвиток офлайн-форматів і платного контенту.
Центральну роль у цій стратегії має відіграти дочірня структура Branch Office.
Вона працюватиме окремо від основного бренду та зосередиться на створенні цифрових продуктів — зокрема застосунків і ігор на основі ШІ. Ідея полягає в тому, щоб вийти за межі традиційного медіабізнесу та знайти нові джерела доходу.
Паралельно компанія планує нарощувати прибутки від підписок і технологічних продуктів, поступово зменшуючи залежність від рекламної моделі.
Часу на трансформацію майже не залишилосьПопри заявлений оптимізм керівництва, ринок оцінює перспективи обережно. Аналітики зазначають, що BuzzFeed опинився в ситуації, коли часу на глибоку трансформацію майже немає. Фактично компанія намагається «перестрибнути» з класичної медіамоделі у технологічний бізнес у той момент, коли її фінансові ресурси вже обмежені. Успіх такої стратегії залежатиме не лише від якості нових продуктів, а й від здатності швидко монетизувати аудиторію.
У підсумку історія BuzzFeed стає показовою для всієї індустрії: навіть великі цифрові медіа більше не можуть покладатися лише на рекламу і змушені шукати нові формати виживання в епоху платформ і ШІ.
