За підсумками четвертого кварталу 2025 року ринок планшетів у Китаї зазнав суттєвих змін: компанія Huawei вперше обійшла Apple за обсягами постачання, очоливши список провідних виробників у країні.
Успіх Huawei: зростання завдяки HarmonyOS та новим моделямАналітична компанія Omdia повідомляє, що протягом останнього кварталу минулого року Huawei змогла реалізувати близько 2,4 мільйона планшетів, що забезпечило їй 26% ринку. Такий результат став наслідком активного оновлення модельного ряду та впровадження інноваційних рішень. Приріст компанії склав 13% порівняно з попереднім періодом, що є значним досягненням на фоні нестабільності ринку.
Вирішальними для успіху стали нові пристрої: компактний MatePad Mini та гібридний MatePad Edge 2-in-1. Останній привабив споживачів універсальністю, поєднуючи функції планшета й ноутбука, а ставка на власну екосистему HarmonyOS та врахування особливих побажань китайських користувачів дозволила компанії закріпити лідерську позицію.
Новий планшет серії MatePad. Фото: Huaweicentral Apple і боротьба за лідерство, стрімкий ріст Lenovo
Apple, яка тривалий час утримувала лідерство на китайському ринку, у 2025 році опинилася на другій сходинці. Компанія відвантажила 2,3 мільйона планшетів, що становить 25% ринку. Попри позитивну динаміку продажів iPad, темпи зростання виявилися недостатніми, щоб протистояти швидкому руху конкурента. Хоч різниця в обсягах поставок і становить лише 100 тисяч пристроїв, це свідчить про зміни у вподобаннях споживачів.
«Apple, яка довгий час почувалася в Китаї як вдома, тепер змушена задовольнятися другою позицією. Американський техногігант відвантажив 2.3 млн планшетів, утримуючи 25% ринку. Попри те, що продажі iPad також продемонстрували позитивну динаміку, темпів зростання не вистачило, щоб стримати натиск конкурента. Різниця у 100 тисяч пристроїв здається мізерною, але в масштабах індустрії це чіткий сигнал про зміну споживчих настроїв». Lenovo стала справжнім відкриттям кварталу, наростивши поставки до 1,1 мільйона пристроїв та продемонструвавши 66% зростання. Компанія вдало зайняла нішу бюджетних планшетів для навчання й офісної роботи, де вирішальним фактором стає саме ціна,
а не престиж бренду.
Перспективи та виклики для інших брендівПід кінець 2025 року не всі компанії змогли утримати позиції. Xiaomi зменшила обсяги постачання на 15% (0,9 млн пристроїв), а Honor – на 13%. Відсутність чіткого позиціонування та унікальних функцій негативно вплинула на їхні результати, а домінування Huawei ускладнює конкуренцію для менш інноваційних гравців.
Очікується, що у 2026 році боротьба за китайський ринок планшетів тільки загостриться. Huawei вже довела, що лідерство може бути мінливим, а Apple потрібно переглянути свою стратегію, посилити локалізацію сервісів та впроваджувати нові технології, щоб повернутися на вершину. Також варто відзначити зростання технічних можливостей планшетів: зокрема, впровадження бездротового HDMI, який дозволяє зручно виводити контент із планшетів на великі екрани без використання кабелів.
