У підрозділі Xbox компанії Microsoft розпочато масштабну трансформацію під керівництвом нової очільниці Аши Шарми. Саме вона, разом із віце-президентом і директором з контенту Меттом Бути, презентувала основні напрями нової стратегії, яка має на меті посилення позицій бренду на ринку та повернення до витоків.
Повернення до бренду Xbox та оновлення логотипуОдне з ключових рішень – відмова від назви Microsoft Gaming на користь легендарного бренду Xbox. Це крок, спрямований на чітке позиціонування платформи серед геймерів та індустрії. Логотип отримав сучасне оновлення: тепер у ньому переважає зелений колір, що символізує «золотий вік» Xbox.
Щоб реалізувати наш головний план, нам потрібно змінити сам підхід до роботи. Найкращих результатів ми досягаємо тоді, коли вся система рухається як єдине ціле. Назва Microsoft Gaming відображає нашу структуру, але не передає наших амбіцій. Тому ми повертаємося до витоків і змінюємо назву команди. Ми — Xbox. Нові пріоритети: ексклюзиви, мобільний та хмарний геймінгВ оновленій стратегії Xbox відмовляється від ідеї бути лише мультиплатформеним видавцем.
Основний акцент робиться на створенні ексклюзивних проєктів. Хоча поки що деталі залишаються невідомими, очікується, що ігри з’являтимуться не лише на консолях Xbox, а й на ПК, тоді як інші платформи можуть отримати доступ до тайтлів із затримкою.
Значна увага приділяється розвитку сервісу Xbox Game Pass: знижено ціну, а також переглянуто політику щодо включення нових частин Call of Duty до підписки. Серед пріоритетів – прозорість цінової політики, розширення аудиторії та створення чіткої структури сервісу, щоб користувачі завжди знали, за що платять.
Особливий фокус робиться на запуску консолі наступного покоління Xbox Project Helix та розширенні присутності в мобільному геймінгу, зокрема на ринку Китаю, де бренд наразі представлений недостатньо.
Як підкреслила Аша Шарма, компанія враховує досвід попереднього керівництва та переглядає деякі рішення, щоб зробити ігри та сервіси Xbox більш доступними. Зокрема, планується зміцнення позицій на ринку ПК і коригування цін на продукти компанії.
Xbox прагне створити глобальну платформу, яка об'єднає гравців і розробників по всьому світу.
Основою екосистеми залишаться консолі з преміум-геймінговим досвідом, а хмарні технології дозволять запускати ігри на будь-яких пристроях. Користувачі зможуть грати там, де їм зручно — при цьому ігри, прогрес, друзі та профіль будуть доступні на консолях, PC, мобільних пристроях та в хмарі. У листі керівництва зазначено чотири основних напрями розвитку Xbox:
- Залізо зміцнення поточного покоління консолей, розвиток проєкту Xbox Project Helix, створення нових аксесуарів і розширення екосистеми пристроїв.
- Контент розвиток популярних франшиз, розширення партнерств із видавцями, вихід на нові ринки, підтримка ігор-сервісів і творчих платформ на кшталт Minecraft, The Elder Scrolls і Sea of Thieves.
- Користувацький досвід покращення функціоналу для гравців і партнерів, вдосконалення платформи для розробників, оптимізація системи рекомендацій та соціальних можливостей.
- Сервіси зміцнення позицій Game Pass, розвиток хмарного геймінгу з акцентом на швидкість і стабільність, а також використання стратегічних угод для масштабування бізнесу.
