Кілька місяців Apple демонструвала рідкісну дисципліну: конкуренти задирали ціни на смартфони, у той час як компанія утримувала їх. Але витрати на пам'ять зламали цю логіку, і тепер iPhone 18 коштуватиме на $100 більше за iPhone 17, пише WCCF Tech.Поки Microsoft піднімала ціни на лінійку ноутбуків Surface, Apple демонстративно не рухалась. 12-дюймовий Surface Pro тепер стартує від $1049, тоді як 13-дюймовий MacBook Air M4 коштує $999. Раніше базовий Surface коштував $799. На старшому рівні різниця ще помітніша: 15-дюймовий Surface із 64 ГБ RAM й терабайтом сховища тягне на $3649, а порівнянний MacBook Pro M5 стартує від $3299. Різниця у $350 при схожих характеристиках. Apple навіть пішла на нетиповий хід: замість того, аби підняти ціну на базовий Mac mini M4 із 256 ГБ, компанія просто прибрала цю конфігурацію з продажу. Тобто ціноутворення залишилось таким самим, але вибір для покупця звузився.Ерік Вудрінг з Morgan Stanley прогнозує, що iPhone 18 коштуватиме на $100 більше за відповідні моделі iPhone 17. Apple сама визнала під час останнього звіту про прибутки,
що в червневому кварталі очікується «суттєве зростання витрат на пам'ять». Компанія шукає способи захистити маржу, і підвищення роздрібних цін входить до переліку інструментів.Раніше ми писали про 12 нових функцій, які очікуються в iPhone 18 Pro, тепер до апгрейду характеристик додається й апгрейд цінника.Причина не лише в Apple. Великі гравці ринку штучного інтелекту, Microsoft, Amazon, OpenAI і Googlе, викуповують більшість доступних чипів пам'яті для своїх датацетрів, і смартфонна індустрія опинилась у черзі. IDC прогнозує, що середня ціна смартфона у 2026 році зросте на 14% до рекордних $523. Apple не єдина, хто потрапив у цю пастку. Деякі китайські виробники стикаються з собівартістю до $917 за флагмани класу Ultra, а Samsung роками піднімає ціни на Galaxy S-серію, практично не змінюючи суттєво продукт. На цьому фоні $100 надбавки від Apple виглядають стриманіше, ніж у конкурентів. Хоча iPhone 17 стартував від $799 із 256 ГБ, тоді як iPhone 18 може перетнути позначку $899 для базової версії.iPhone в Україні традиційно продається з доплатою до офіційної американської ціни. Через ПДВ, курсові різниці й маржу дистриб'юторів. Якщо iPhone 18 у США подорожчає на $100, в гривневому еквіваленті українські покупці відчують зростання від 4 тис. до 6 тис. грн залежно від курсу на момент виходу. Для ринку, де більшість смартфонів купують у кредит або в розстрочку, це помітний удар по попиту, особливо у сегменті базових і mid-range моделей iPhone.
