Instagram за шість годин видалив мільйони підписників із тисяч акаунтів без попередження і детальних пояснень. Це сталося у ніч з 6 на 7 травня 2026 року. В Inweb пояснили, що це було. Перші повідомлення про видалення підписників з'явилися в X від акаунту Pop Base, а вже за хвилини цифри почали падати в реальному часі. Найбільше постраждали мегаакаунти: офіційний Instagram втратив 15,2 млн підписників, Кріштіану Роналду — 9,19 млн, Nike — 4,27 млн, Тейлор Свіфт — майже 6 млн. Але чистка зачепила не лише зірок. Малі й середні акаунти, які колись купували підписників через сервіси накрутки, за одну ніч могли втратити від третини до половини всієї бази. Meta підтвердила чистку, назвавши її «регулярним процесом видалення неактивних акаунтів». Однак 8 травня голова Instagram Адам Моссері у сторіс визнав, що розгортання пройшло трохи швидше, ніж планувалося. Суть від цього не змінилася, платформа цілеспрямовано знищувала ботів. Для цієї хвилі Meta використала ШІ-модель, яка вміє розпізнавати ботів, що публікують контент, ставлять лайки і виглядають як реальні користувачі.
Саме тому під удар потрапили навіть ті, хто ніколи не замовляв накрутку: боти автоматично підписуються на популярні акаунти, щоб виглядати «живими», і будь-який кріейтор у тренді отримав мінус у статистиці. Великі чистки Instagram проводив і раніше: у 2018, 2019, 2022, 2024 і 2025 роках. Але кожна наступна точніша за попередню. У 2026-му мільйони акаунтів видалили за шість годин, це рекордний темп. Раніше ми розповідали про тренди соцмереж на 2026 рік і курс на автентичність аудиторії вже тоді читався як ключовий вектор для Meta.Для бізнесу, який закладав кампанії з конкретними інфлюенсерами, чистка — привід переглянути умови. Бренди вже давно мають зміщувати фокус із кількості підписників на engagement rate і реальні охоплення. Середній ER в Instagram в Україні у 2024 році становив 1,45% за даними IAB Ukraine. Після чистки планові показники варто перерахувати з урахуванням нової реальності.Тим, хто ніколи не купував підписників, хвилюватися немає сенсу. Падіння на 2-5% — не втрата, а очищення. Малий бізнес з локальною органічною аудиторією у найкращій позиції:
якщо просування акаунту в Instagram велося через UGC і таргет, а не накрутку, реальна картина в аналітиці стала тільки чіткішою.Інфлюенсерам, чиї прайси прив'язані до кількості підписників, варто діяти на випередження: прийти до брендів з даними самостійно. Покажіть реальні охоплення, поточний ER, динаміку після чистки. Як ми вже розповідали в інструкції з розвитку Instagram, точкова робота з залученою нішевою аудиторією дає кращий результат, ніж велика, але пасивна база. Після чистки 2026-го цей аргумент лише посилився.Окремо варто перевірити Settings → Account Status у своєму профілі. Моссері визнав, що частина справжніх акаунтів потрапила під чистку помилково. Якщо охоплення впало різко і без очевидних причин, то там побачите, чи є обмеження.Нагадаємо, новий алгоритм Instagram з квітня 2026 року «штрафує» акаунти, що переважно репостять чужий контент у фото та каруселях, про це ми розповідали детальніше. Разом із чисткою ботів платформа посилає один сигнал: оригінальний контент і реальна аудиторія стають єдиною валютою, яка не знецінюється від хвилі до хвилі.
