На конференції Google I/O 2026 компанія Google представила вражаючу статистику: екосистема смарт-телевізорів на базі Google TV та Android TV вже налічує 300 мільйонів активних пристроїв по всьому світу. Однак за цим масштабним досягненням приховується важлива тенденція — темпи зростання ринку помітно сповільнилися.
Динаміка ринку Google TV: від стрімкого зростання до насиченняЩе у 2023 році кількість активних пристроїв Google TV та Android TV становила 150 мільйонів. Протягом наступних півтора року цей показник зріс до 270 мільйонів, що вказувало на шалений попит та масове залучення нових користувачів. Проте нещодавнє оновлення статистики сигналізує про охолодження ринку: приріст за останній рік склав лише 11%. Це свідчить про те, що більшість великих виробників уже вибрали платформу Google, а залучати нових партнерів стає дедалі складніше.
Експансія Google TV. Фото: GrokОсновний поштовх раніше забезпечували бренди другого та третього ешелонів, які переходили від власних операційних оболонок до готового рішення Google. Тепер, коли більшість гравців визначилися,
кожен новий мільйон пристроїв — результат значних зусиль.
Конкуренція та перспективи для користувачівПопри лідерство Android TV в Європі, на світовому ринку посилюється конкуренція. Корейські гіганти Samsung і LG активно просувають власні системи — Tizen та webOS — й ліцензують їх іншим виробникам. Це створює додаткові альтернативи для споживачів та зменшує домінування Google.
Аналітики прогнозують, що у найближчі роки частка Google на ринку може скоротитися через бажання окремих виробників отримати більше контролю над монетизацією власного контенту. Також дехто з користувачів не задоволений агресивною рекламною політикою Google TV, що відкриває шлях для більш «чистих» альтернативних платформ.
«Золота доба» вибухового зростання залишилася позаду.Для користувачів це означає, що Google може зосередити більше уваги на поліпшенні якості сервісу, оптимізації програмного забезпечення та зміні підходу до реклами. Велика база у 300 мільйонів пристроїв все ще гарантує підтримку розробників, але безальтернативне лідерство Google TV поступово відходить у минуле.
Тим часом конкуренти не зупиняються: Samsung, наприклад, виводить на ринок нову лінійку моніторів Odyssey із роздільною здатністю 6K, що стане новим стандартом для геймерів. Це ще раз підкреслює, що боротьба за користувача стає дедалі гострішою і цікавішою.
