В Україні офіційно запустили єдину систему телеком-ідентифікації, яка охоплює абонентів усіх трьох національних мобільних операторів — Київстар, Vodafone Україна та lifecell. Технологічною основою рішення стала платформа myGaru яка тепер інтегрована в загальну телеком-інфраструктуру країни. Про це пишеУНІАН.
Раніше про впровадження цієї системи також повідомляв фіксований оператор «Укртелеком», що фактично дозволило створити повне покриття мобільної аудиторії в межах єдиної екосистеми ідентифікації.
Як працює нова системаТехнологія myGaru поєднує телеком-дані з цифровою рекламною аналітикою. Це дозволяє бізнесу точніше доставляти рекламу користувачам у мобільних застосунках, на сайтах, у форматі addressable TV, а також на великих платформах на кшталт Google, Meta, TikTok і Telegram.
На відміну від традиційних cookie або браузерних ідентифікаторів, система працює безпосередньо на базі мережевих даних оператора. Це забезпечує більш стабільну роботу незалежно від обмежень браузерів чи мобільних систем і водночас підсилює захист персональних даних.
Безпека та позиція операторів
Представники телеком-компаній наголошують, що нова система не змінює принципів захисту абонентів.
У Київстар зазначають, що розвиток Big Data-рішень має поєднувати ефективність для бізнесу з безпекою користувачів у цифровому середовищі. Водночас оператор підкреслює важливість відповідального підходу до використання даних.
У Vodafone Україна наголошують, що всі нові рішення впроваджуються з урахуванням високих стандартів захисту мережі та даних клієнтів, а також відкривають потенціал для розвитку ринку аналітики без порушення приватності.
У lifecell підкреслюють, що персональні дані абонентів не передаються назовні — система працює виключно знеособлено в межах захищеної інфраструктури оператора.
Що отримує бізнесДля рекламного ринку нова система відкриває розширені можливості аналітики. Компанії зможуть точніше вимірювати ефективність рекламних кампаній, контролювати частоту показів для одного користувача та відстежувати результати в реальному часі.
Окремо підкреслюється можливість спільної аналітики через захищені середовища обробки даних, де інформація не передається між компаніями,
а використовується у знеособленому агрегованому вигляді.
Як це пояснюють розробникиЗасновник і CEO myGaru Віталій Морозенко зазначає, що ідентифікація є базовим елементом усієї data-екосистеми. За його словами, крос-телеком ID формує єдиний стандарт ринку та створює основу для розвитку суверенної цифрової економіки.
Окремі функції платформи дозволяють бізнесу працювати з даними через захищені механізми, зокрема через так звані дата-клін-руми, де обробка відбувається без доступу до персональної інформації.
Екосистема рішенняВ Україні рекламні сервіси на базі цієї технології реалізуються через партнерські компанії: аналітичні рішення забезпечує Nexinsight, рекламну інфраструктуру — GlobalDigital, а операційне впровадження платформи здійснює Adtech.
Про myGarumyGaru — це технологічна платформа телеком-ідентифікації, яка працює з операторами зв’язку, рекламними системами та аналітичними сервісами. Компанія розвиває модель знеособленої роботи з даними, орієнтовану на локальні цифрові екосистеми та безпечний обмін аналітикою без передачі персональної інформації.
