Telegram в Україні перестав бути експериментальним каналом для бізнесу — у 2026 році це повноцінний рекламний інструмент з власними бенчмарками та боротьбою за аудиторію.
Про це йдеться у дослідженні агенції Netpeak.
Що показало дослідження ринку Telegram Ads в Україні
Агенція Netpeak проаналізувала рекламні стратегії 50 найактивніших гравців на платформі — від фінтеху до рітейлу. Мета — зрозуміти, як великий бізнес адаптував месенджер під власні цілі.
Ключові висновки дослідження:
- Telegram став зоною зрілого маркетингу — понад 60% брендів будують повноцінні воронки залучення лідів, з фокусом на прямих переходах у чат-боти та на e-commerce платформи;
- найбільша конкуренція — у фінансовому секторі та рітейлі;
- лідер за вартістю залучення аудиторії — категорія «Інвестиції».«Telegram залишається одним із ключових каналів комунікації в Україні, проте для великого бізнесу він довгий час був непрогнозованим середовищем без зрозумілих правил оцінки ефективності. Зараз ринок нарешті переходить до системного підходу», — коментує Максим Цап, Head of Telegram Department в Netpeak.
Які формати реклами домінують у Telegram
Аналіз понад 1 000 оголошень показав цікаву тенденцію: на платформі не потрібен дорогий продакшн. Понад 85% усіх креативів — це статичні зображення.
У середньому бренди випускають 8–10 креативів на місяць, а близько 60% активних гравців запускають рекламу щодня.
Це означає, що вирішальну роль у Telegram Ads грає не складний відеоформат, а:
- точність оффера;
- швидкість тестування;
- регулярна присутність бренду в інфополі.
Які бенчмарки Telegram Ads в Україні
У дослідженні Netpeak також вивели рекламні бенчмарки ринку та сформували орієнтири ефективності для бізнесу.
Зокрема, середній CTR (клікабельність оголошень) для більшості бізнес-ніш в Україні коливається в межах 0,24%–0,58%.
Абсолютним лідером за клікабельністю очікувано стала категорія ЗМІ — її показник 2,29%, що в кілька разів вище за середній ринковий рівень.
Скільки великих брендів досі не використовують Telegram Ads
За даними дослідження, кожен п'ятий бренд із Топ-50 в Україні досі не використовує офіційну рекламу в Telegram.
Це означає, що частина ринку все ще недооцінює платформу — попри зростання конкуренції та активний перехід великих гравців у Telegram Ads.«Поки частина ринку лише приглядається до інструменту, лідери вже будують там ефективні воронки продажів», — наголошують в Netpeak.
Як прибуток Netpeak з Telegram Ads йде на протезування українців
Окрім аналітичної складової, реселерство Telegram Ads має для агенції соціальний вимір. Netpeak як офіційний реселер Telegram Ads в Україні спрямовує весь прибуток від цього напрямку на підтримку Superhumans Center— реабілітаційного центру для українців.«Завдяки нашим партнерам і клієнтам, з початку 2024 року до кінця 2025 року нам вдалося спрямувати 5,2 мільйона гривень на протезування та реабілітацію українців», — розповів Руслан Гутніков, CMO Netpeak.
