Світовий ринок смарт-годинників демонструє стійке зростання: у першому кварталі 2026 року глобальні постачання цих пристроїв збільшилися на 4% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Експерти відзначають, що ключовими факторами відновлення стали стабільний попит на оновлену лінійку Apple та активізація інтересу споживачів у Китаї.
Apple посилює позиції, Samsung втрачає частку ринкуApple залишається основним рушієм галузі, демонструючи найшвидші темпи зростання серед провідних виробників. Поставки Apple Watch у річному вимірі зросли на 21%, дозволивши компанії збільшити свою частку на ринку до 23% (для порівняння, у першому кварталі 2025 року цей показник становив 20%). При цьому понад половину пристроїв було реалізовано на ринку Північної Америки, а найбільший приріст зафіксований у Китаї та Європі. Аналітики пов’язують успіх із появою вдосконалених функцій моніторингу здоров’я та популярністю доступної моделі Apple Watch SE 3.
Водночас Samsung зазнала суттєвого зниження: постачання смарт-годинників бренду впали на 28%, що призвело до скорочення ринкової частки із 7% до 5%.
"Компанія Apple стала головним двигуном зростання, показавши найвищу динаміку серед топ-10 брендів — її постачання зросли на 21% у річному обчисленні. Частка Apple на світовому ринку смарт-годинників досягла 23% (проти 20% у першому кварталі 2025 року). Більше половини всіх поставок бренду припало на Північну Америку, однак найвищі темпи зростання зафіксовано в Китаї та Європі". Китайський ринок: домінування Huawei і роль субсидійУ Китаї обсяги постачання смарт-годинників зросли на 15% завдяки державним програмам підтримки електроніки та розширенню екосистем національних виробників. Huawei утримує беззаперечне лідерство в регіоні, займаючи близько 40% внутрішнього ринку. В глобальному масштабі компанія посідає друге місце з 17% ринкової частки та зростанням постачань на 12%. Xiaomi та Imoo зберегли свої позиції: Xiaomi збільшила постачання на 9%, а Imoo, яка спеціалізується на дитячих моделях, — на 2%.
Вартість пристроїв і вплив дефіциту пам'ятіСередня ціна смарт-годинників на світовому ринку зросла на 6%. Це пояснюється впровадженням складних сенсорів для моніторингу здоров'я, використанням AI-функцій, підтримкою супутникового зв’язку та eSim, а також переходом користувачів у країнах, що розвиваються, від базових фітнес-трекерів до повноцінних «розумних» годинників. Водночас продажі простих фітнес-браслетів впали більш ніж на 6%.
Аналітики зазначають, що дефіцит оперативної та флеш-пам’яті, а також подорожчання компонентів, впливають на ринок помірно. Завдяки високій маржинальності преміальних моделей виробники можуть компенсувати збільшення виробничих витрат значно легше, ніж у сегменті смартфонів.
Згідно з прогнозом Counterpoint Research, після спаду у 2024 році ринок повернувся до поступового зростання і надалі може демонструвати середньорічний приріст близько 3% до 2030 року.
