ЄС вимагає прозорості від OpenAI: нові правила для ChatGPT в Європі. Джерело: AI
Комерціалізація генеративного штучного інтелекту перейшла зі стадії сміливих експериментів у фазу надприбутків. OpenAI відзвітувала про феноменальні результати рекламної платформи ChatGPT Ads: сервіс вийшов на річний темп виручки (run-rate) у $1 млрд менш ніж за 200 днів з моменту запуску. Для порівняння, класичним IT-гігантам епохи Web 2.0 потрібні були роки на досягнення аналогічної динаміки. Однак стрімка експансія негайно привернула увагу європейських регуляторів, які вирішили кардинально змінити правила гри для компанії Сема Альтмана.
Глобальна експансія та ставка на малий бізнесКлючовим драйвером фінансового зльоту став запуск платформи самообслуговування Ads Manager більш ніж у 40 регіонах світу, включаючи країни Європи, Близького Сходу, Північної Африки та Індію. Замість фокусу виключно на великих корпоративних контрактах OpenAI відкрила двері малому та середньому бізнесу. Десятки тисяч активних рекламодавців вже вливають бюджети на просування через діалоговий інтерфейс,
оцінивши високу конверсію та принципово новий формат взаємодії з аудиторією.
Статус пошукового гіганта: чому ЄС закручує гайкиОдночасно з фінансовими рекордами Європейська комісія офіційно присвоїла ChatGPT статус «дуже великої онлайн-пошукової системи» (Very Large Online Search Engine, VLOSE) в рамках Закону про цифрові послуги (Digital Services Act, DSA). Причиною стала вражаюча аудиторія: OpenAI задекларувала 159,1 мільйона середньомісячних користувачів у Європейському союзі, що більш ніж у 3,5 рази перевищує встановлений законом поріг у 45 мільйонів.
Присвоєння статусу VLOSE запускає зворотний відлік: у OpenAI є рівно 4 місяці, щоб повністю адаптувати інфраструктуру під жорсткі європейські стандарти. Головна вимога — створення публічного репозиторію реклами. Компанія буде зобов'язана розкривати:
- Повний архів усіх рекламних оголошень та їхній зміст;
- Дані про замовників та платників кампаній;
- Параметри таргетингу та критерії підбору аудиторії;
- Точні цифри охоплення та показів кожного розміщення.
а не соціальної платформи, викриває серйозну правову та етичну дилему. Користувачі довіряють діалоговому вікну чат-бота надчутливі подробиці свого життя — від фінансових складнощів до симптомів захворювань — чого вони зазвичай не роблять у стандартному рядку пошуку.
Хоча OpenAI заявляє про гнучку адаптацію алгоритмів під локальні законодавства, питання монетизації користувацьких промптів залишається на вістрі дискусії. Регулятори прагнуть не допустити таргетингу на базі прихованого профілювання за чутливими даними, а для OpenAI європейські обмеження стануть першою масштабною перевіркою життєздатності її рекламної моделі на глобальному ринку.
Повідомлення OpenAI розігнала рекламну виручку ChatGPT до $1 млрд швидше за Google, але регулятори ЄС вже виставили ультиматум з'явилися спочатку на ITnet.
