Компанія відмовляється від звичного комерційного бренду на користь лаконічного «Novo», розраховуючи спростити сприйняття компанії на фоні агресивного протистояння з головним конкурентом — американською Eli Lilly.
У компанії цей крок називають початку нового розділу. Юридична назва Novo Nordisk залишається незмінною, зберігаючи історичну спадщину, яка виникла 1989 року після злиття двох данських виробників інсуліну — Novo Terapeutisk Laboratorium та Nordisk Insulinlaboratorium. Однак для глобального ринку та кінцевих споживачів виробник постане під оновленим ім’ям. Паралельно запускається масштабна маркетингова кампанія під гаслом «Lasting Health Starts Now» («Тривале здоров’я починається зараз»), яка має зміцнити довіру пацієнтів і зблизити передові наукові розробки з їхнім повсякденним життям.
Рішення спростити публічну назву до «Novo» відображає ширший тренд серед фармагігантів (згадаємо перейменування Sanofi-Aventis на Sanofi або GlaxoSmithKline на GSK). Для компанії це спроба змістити акцент із традиційного «інсулінового» минулого, яке асоціюється зі словом Nordisk,
на динамічну екосистему препаратів для регуляції метаболізму та маси тіла.
За деякими повідомленнями, ребрендинг зумовлений тиском з боку інвесторів та відчутною втратою ринкових позицій. З початку року акції Novo впали орієнтовно на 15%. Тільки за другий квартал частка компанії на світовому ринку препаратів проти ожиріння знизилася до 38,8%, тоді як Eli Lilly завдяки успіху своїх тирзепатидових препаратів утримує вже 60,9% сектора. Негативу додало і скасування трьох випробувань експериментального кардіоваскулярного препарату. Утім, у данського фармвиробника є і потужний фактор зростання — вихід на ринок таблетованої версії знаменитого Wegovy. Вже станом на червень кількість виписаних рецептів на цей препарат перевищила позначку в 3 мільйони, що забезпечило Novo вагому часову перевагу над конкуруючим продуктом Foundayo від Eli Lilly.
Трансформується і внутрішня структура фармвиробника: компанія затвердила чотири ключові принципи, серед яких прискорення процесів через спрощення робочих процедур, орієнтація на прямі продажі споживачам (direct-to-consumer) та безумовне дотримання етики й безпеки.
Детальні розʼяснення нової бізнес-стратегії та довгострокового плану зростання керівництво презентує 21 вересня під час події Capital Markets Day.
Читайте також
Очільник Novo Nordisk йде у відставку
