У вересні 2026 року відбулася презентація новинки від Apple — iPhone 18 Pro. Ця подія вчергове привернула максимальну увагу до культового бренду у тому числі в Україні.
У зв’язку з цим The Page розповідає, скільки в Україні в середньому коштує iPhone, які моделі iPhone користуються серед українців найбільшою популярністю, скільки українці готові платити за нові та вживані моделі iPhone та чому споживачі все частіше обирають саме вживані смартфони.
Яким попитом користується iPhone в Україні
iPhone, за даними Comfy, сьогодні посідає перше місце у грошовому вимірі серед покупців на ринку смартфонів. А на маркетплейсі OLX у третьому кварталі 2026 року на iPhone припадає понад 59% відгуків. Лише 14,5% українців обирають Xiaomi, Redmi і POCO, а 12,9% — Samsung. На інші бренди припадає 13,3% відгуків.
«Якщо оцінювати ринок смартфонів у грошовому вимірі, iPhone посідає перше місце. Це пояснюється передусім високою середньою вартістю пристроїв і значною часткою флагманських моделей у продажах», — зазначає Руслан Ахмедов, керівник департаменту «Apple» COMFY.
Аудиторія споживачів iPhone досить різноманітна,
а мотиви купівлі залежать від потреб, стилю життя та споживчих пріоритетів. Водночас у кожного своя мотивація до оновлення: хтось змінює смартфон із виходом новинки, а хтось користується пристроєм кілька років і переходить на новий, коли виникає практична потреба.
Згідно з дослідженням COMFY серед клієнтів, які придбали iPhone 16 та 17 серій у 2024–2025 роках, майже 40% опитаних розглядають перехід на iPhone 18 Pro або Pro Max.
Рішення про купівлю iPhone формується під впливом кількох чинників та потреб конкретного покупця. Насамперед це бюджет, бажана модель і технічні характеристики.
«Для частини покупців важливий момент виходу нової моделі на ринок. Серед опитаних клієнтів COMFY, які розглядають перехід на iPhone 18 Pro або Pro Max, 48% планували придбати смартфон одразу після старту продажів, 28% — до кінця 2026 року, а 10% — у 2027 році», — коментує Руслан Ахмедов.
У 2026 році українці готові платити за новий iPhone 56 488 грн
За ринковими даними, середня вартість iPhone в Україні суттєво зросла. Якщо у 2025 році вона становила 45 854 грн, то в січні — серпні 2026 року — вже 56 488 грн,
тобто на 23% більше.
«Після виходу нової лінійки iPhone 18 середня вартість зросла ще більше. У період із 24 вересня до 11 жовтня 2026 року ціна на новий смартфон склала 68 681 грн — на 21% більше, ніж у січні–серпні того ж року», — коментує Руслан Ахмедов.
За словами експерта, на динаміку середньої вартості iPhone впливають кілька чинників:
- курсові коливання;
- глобальна ситуація на ринку напівпровідників;
- дефіцит пам’яті та процесорів;
- зміна модельної структури продажів (нові покоління флагманських смартфонів мають вищі ціни, а в перші тижні після запуску попит концентрується на найдорожчих версіях).
Отже, сьогодні покупці в середньому витрачають на iPhone більше, ніж рік тому. Проте назвати один бюджет, який найчастіше закладають українці, складно: він суттєво залежить від покоління смартфона, обсягу пам’яті та вибору між базовою і Pro-лінійками.
Українці удвічі частіше купують iPhone 12 mini, ніж iPhone 16 Pro Max
«У COMFY серед моделей із найбільшим попитом зараз — iPhone 18 Pro Max, iPhone 17 Pro Max, iPhone 18 Pro та iPhone 17 Pro. Це свідчить про стійкий інтерес до флагманського сегмента,
причому покупці обирають як найновіше покоління, так і попереднє», — коментує Руслан Ахмедов.
За даними OLX, у третьому кварталі 2026 року найбільше звернень покупців до продавців отримали
- iPhone 11 — 9,5% від усіх звернень на iPhone;
- iPhone 13 — 8,5%;
- iPhone 14 Pro — 5,7%;
- iPhone 12 — 5,0%;
- iPhone 13 Pro (4,5%).«У серпні 2026 року айфони 2019–2022 років отримували в середньому 7,52 звернення на одне оголошення, а новіші моделі 2023–2025 років — 5,97. Тобто інтерес відвідувачів OLX дійсно був вищим саме до старших моделей. Схоже, iPhone 11–14-го покоління найбільше закривають базові потреби користувачів. Вони все ще мають достатньо функцій, які відповідають сучасним вимогам життя, проте значно дешевші за флагмани», — коментує Дмитро Каплуновський, лідер команди продажів категорії «Товари» в OLX.
За словами експерта, iPhone 12 mini серед українців користується значно більшою популярністю, ніж iPhone 16 Pro Max:
- iPhone 12 mini: середня ціна на OLX 6 052 грн і 8,9 звернень на одне оголошення.
- iPhone 16 Pro Max — 39 778 грн і 4,3 звернення — найнижчий показник серед топ-15 моделей.
У 2026 році українці все частіше купують вживані iPhone
За словами Руслана Ахмедова, не всі споживачі прагнуть придбати саме найновішу модель. Зараз набирає обертів напрям refurbished-гаджетів. Це смартфони, які раніше були у використанні, зокрема, повернуті через trade-in, після чого проходять процедуру перевірки та відновлення і знову надходять у продаж. Такий формат дає змогу продовжити життєвий цикл техніки та зробити пристрої попередніх поколінь доступнішими для покупців.«Тож вибір між новою та моделлю попередніх років дедалі більше залежить від бюджету й потреб. Для одних пріоритетом залишається смартфон нового покоління, для інших — можливість отримати потрібний досвід користування iPhone за оптимальною ціною», — зазначає Руслан Ахмедов.
Цього року особливо актуальними стають фінансові інструменти, які дозволяють розподілити витрати на покупку техніки, тому попит на кредитування та оплату частинами помітно збільшується. Можливість розподілити витрати на кілька платежів допомагає покупцям планувати бюджет і не відкладати придбання гаджета, особливо коли йдеться про дорогі флагманські моделі.
«Для покупців COMFY доступна можливість придбати iPhone в «Оплату частинами» — це програма з розтермінуванням до 15 платежів. Також можна скористатися сервісом trade-in — обміняти свій попередній пристрій на новий із додатковою вигодою до стандартної вартості прийому застарілого девайсу», — коментує Руслан Ахмедов.
А на маркетплейсі OLX на вживані iPhone припадає близько 96% відгуків.«Чому так — на нашу думку, вживаний гаджет перестав бути компромісом і для багатьох став свідомим вибором. Щорічні оновлення iPhone відрізняються здебільшого дрібницями, тож модель на рік-два старша для частини покупців може бути розумною альтернативою. Для покупців вживаний iPhone у гарному стані — спосіб отримати робочу модель за меншу суму», — коментує Дмитро Каплуновський.
Більше половини українців купують вживані iPhone на OLX менше, ніж за 10 000 грн
За даними OLX станом на 8 жовтня 2026 р., медіанна ціна на онлайн-платформі в оголошеннях на iPhone у третьому кварталі 2026 року — 13 000 грн. Це на 18% вище, ніж роком раніше.«Проте це не означає, що iPhone подорожчали: на п'яти найпопулярніших моделях — iPhone 11,
12, 13, 13 Pro і 14 Pro — ціни в оголошеннях за рік стали нижчими приблизно на 12%. Загальна цифра змінилася через склад оголошень — тобто через те, які саме моделі зараз у продажу», — коментує Дмитро Каплуновський.
За словами експерта, серед оголошень переважали телефони за 6–8 тис. грн, а цього року побільшало моделей за 18–25 тис. грн. Кожен окремий телефон може дешевшати, але ціна «посередині» списку все одно зросте, бо в ньому більше дорогих позицій.
Найбільше відгуків, тобто звернень покупців до продавців, припадає на оголошення до 10 000 грн. Це 52% від усіх звернень.
На OLX 60% користувачів купують iPhone, а деякі з них — додаткові кнопкові телефони
У третьому кварталі 2026 року на OLX на iPhone припадає понад 59% відгуків. Далі йдуть смартфони на Android. Xiaomi, Redmi і POCO мають 14,5% відгуків, Samsung — 12,9%. На інші бренди припадає 13,3% відгуків.«Також цікаве спостереження: на платформі OLX є попит на кнопкові телефони. Він незначний, та це демонструє, що українці сьогодні прагнуть мати другий телефон про запас. Наприклад, якщо відключення світла і потрібен гаджет, який довго тримає заряд», — додає Дмитро Каплуновський.
