Про це повідомляє Dilo з посиланням на дані Bloomberg.
Платформа запускає низку нових форматів:
- Features — горизонтальні відеоролики тривалістю до 90 хвилин, що є відходом від виключно вертикального короткого формату Reels.
- Series — формат, розроблений для епізодичних коротких мікросеріалів.
- Оновлений Instagram Live — перезапуск системи прямих етерів, які тепер відображатимуться ширше в рекомендаціях та вкладці Reels навіть для користувачів, які не підписані на автора.
За її словами, для цього необхідно дати користувачам ширші можливості для візуального сторітелінгу та полегшити глядачам відкриття нового контенту, важливою складовою чого є телевізори, де люди проводять дедалі більше часу за переглядом відео від креаторів.
Крім того, успіх формату Reels, роликами з якого користувачі діляться в особистих повідомленнях 4,5 мільярда разів на день, заклав міцну основу для розвитку інших відеоформатів.
Запобігання відтоку глядачів та конкуренція з гігантамиЗміна стратегії збіглася з рекордними показниками залученості в Instagram, головним рушієм яких став саме відеоконтент, про що минулого тижня на звіті про доходи за третій квартал заявив очільник Meta Марк Цукерберг.
Водночас платформа дещо відставала від конкурентів у розвитку розважального формату: TikTok уже популяризував мікросеріали, що зародилися в Китаї та набувають поширення на Заході, а YouTube нещодавно запустив функцію Shorts series для структурування відео за сезонами та епізодами і вже майже десятиліття інвестує в концепцію домашнього телебачення.
Ключовим обмеженням формату Reels було те, що ролики довше трьох хвилин не потрапляли в рекомендації новій аудиторії. Через це відеоблогери, подкастери та коміки були змушені переводити підписників на сторонні ресурси. Формат Features має вирішити цю проблему, утримуючи глядачів усередині платформи як на смартфонах, так і на телевізорах.
Від понеділка бета-версія Features стане доступною десяткам тисяч авторів у США. Формат коротких серіалів Series уже тестують у США,
Мексиці та Індії, а трансляції прямих етерів у рекомендаціях до кінця року запрацюють в Індонезії та Бразилії. У майбутньому всі ці типи відео відображатимуться поруч із Reels.
Крім того, від понеділка телевізійний застосунок Instagram стає доступним на платформі Apple TV у США (раніше його запустили на пристроях Amazon Fire TV, Samsung та Google TV).
Глядачі невдовзі зможуть не лише переглядати на великих екранах довгі відео та серіали, а й використовувати власні смартфони як пульти керування. Надалі розширення присутності на телевізорах планують вивести і за межі США.
Нагадаємо, раніше повідомлялося, що у США вимагають оштрафувати Meta за алгоритми соцмереж на суму в $1,4 трильйона через звинувачення чотирьох американських штатів у навмисному викликані залежності у неповнолітніх через соцмережі Facebook та Instagram.
