Коли в 90-му році минулого століття містер Ромкі (один з батьків «хребта» інтернету – протоколу TCP/IP), підключив до мережі свій тостер, відбулася епохальна подія. Народився той самий «інтернет речей», про який сьогодні не говорить хіба що лінивий. Розмови тим активніше, чим більше на користувачеві носимої електроніки. Здавалося б, ось воно: iPhone в кишені, iPad в рюкзаку, MacBook на столі і «розумний» годинник на зап'ясті завершили новий виток інформаційної революції! Чи так це?
В ідеалі концепція «інтернету речей», яку писали далеко не найдурніші люди (включаючи Кевіна Ештона, автора самого терміна), полягає в тому, що все навколо нас – це єдиний інформаційний простір. Причому справа не просто в годинниках, які вміють показувати карти Google, все трохи складніше. Візьмемо, наприклад, рекламу. Сьогодні вам достатньо забити в пошуковому рядку «нові джинси», як всі банери на всіх відвідуваних сайтах, як по команді «раз, два!», почнуть показувати вам виключно винахід двох американців. Поки це закінчується там, де проходить межа вашого інтернету, – браузер в ноутбуці або планшеті.
Але як тільки інтернет речей стане реальністю, ви відразу це відчуєте. Дуже тонко таргетована реклама почне переслідувати вас скрізь, де є можливість вас ідентифікувати.
До слова про ідентифікацію. Нещодавні новини про ініціативи уряду з обліку користувачів безкоштовного wi-fi ще раз підтвердили, наскільки «там» не розуміють суті технологій. Кожен пристрій, що виходить в мережу, вже пронумеровано, враховано і записано на серверах навічно. Наступного разу вас вже впізнають навіть «в гримі», в сенсі, якщо ви примусово захочете змінити MAC-адресу вашого маршрутизатора. Це домашній wi-fi, а ось IMEI мобільного пристрою змінити простими способами не можна, а крім нього є ще чимало способів впізнати й прив'язати конкретного користувача до конкретного мережевого гаджету.
Це і є одна з особливостей інтернету речей – пристрої, що оточують вас, по суті, не цікавляться вами як особистістю. Їм цікаві ваші звички. Повірте, це дорога з двостороннім рухом. «Розумні» лампочки (вже можна купити) швидко навчаться включати світло, коли дізнаються, що їх господар з iPhone опинився поруч,
але той же iPhone, зв'язавшись з лампочками, зробить ще одну позначку, уточнивши ваш розклад. Навіщо йому це потрібно? Йому – виключно з кращих спонукань, хлопцям з digital – щоб краще розуміти тих користувачів, на кого будуть націлені їх кампанії з просування різних продуктів. Але мова поки не про футуризм з фільму «Особлива думка» або те явище, на яке закликав звернути увагу Gartner. До цього ще відносно далеко, але деякі елементи такої інтеграції речей в інтернет є вже зараз.
Так, автору якийсь час назад на очі потрапила цікава програмка з App Store. Суть її зводилася до того, що користувач міг забити назву будь-якого товару чи продукту (починаючи від сирка певної марки або назви телефону), а iPhone послужливо повідомляв про те, що знаходиться біля торгової точки, де цей товар є. Проведений експеримент був в цілому невдалий. Кілька торгових точок, де потрібний продукт за визначенням був присутній, були пристроєм проігноровані, а коли iPhone нарешті «прокинувся», то «користувач» пішов від потрібного магазину за пару сотень метрів. Але ж, чорт забирай, працює!
Проблеми зростання будуть завжди і з усіма технологіями. Ті магазини поки мовчуни, бо їх не внесли в базу, пристрій спрацював із затримкою, тому що мережа передачі даних могла в тому місці мати «пляшкове горлечко», лише номінально показуючи LTE. Що ж, з першим нехай розбираються власники магазинів і творці ПО, а ось оператори будують і покращують свої мережі щодня. Так що технічні проблеми будуть вирішені в будь-якому випадку, а ми знову повернемося до того, з чого почали? Що ж дасть сьогодні інтернет речей звичайній людині?
Якщо можна так сказати, поки йде «первісне нагромадження інформаційного капіталу». Всі ці чудові пристрої, яких незабаром стане ще більше, чесно і методично, як справжні роботи, збирають про наші звички інформацію. Збирають і зберігають. Спроби видати щось назад поки відносно забавні і незграбні. Той же iPhone стежить за вашими звичками відвідування місць і в потрібний час видає на екран свій прогноз, скільки, на його думку, займе дорога додому, з урахуванням пробок. Те, що пересування відбувається виключно на метро, електронний мозок поки розуміти відмовляється.
Формально ми вже в інтернеті речей. У 2009 році про це повідомила компанія Cisco, просто порахувавши, що кількість підключених до мережі пристроїв більше, ніж людей. Але це не той інтернет речей. Поки ми його слабо відчуваємо. Він створюється штучно тими, хто носить із собою максимальну кількість гаджетів і чесно рахує калорії в додатках, скануючи штрих-коди продуктів через фотокамери смартфонів. Одним словом, поки свій власний світ інтернету речей потрібно створювати штучно навколо себе. Нічого світлого і глобального немає.
Зміни не відбудуться в один день. Холодильники завтра зранку не нагадають нам про те, що самі замовили пакет молока, яке закінчується, а замок у вхідних дверей не клацне при вашому наближенні. Вам потрібно спеціально купити такий замок і помучитися з його налаштуванням. Можете зробити ще один крок назустріч інтернету речей самостійно. Позитивні зміни відбуватимуться поступово. У міру того, як пристрої почнуть все тонше запам'ятовувати й аналізувати наші звички.
Багато які з корисних елементів інтернету речей вже працюють. Так, в Сінгапурі водіям немає необхідності стояти в черзі на оплату проїзду по платній дорозі. Необхідна інформація зчитується з радіоключа, розміщеного в авто, а власник просто оплачує підсумковий рахунок. Поскупиться – отримає такий штраф, що стане пішоходом. Але це лише деталь, яка ще не стала частиною великої системи.
Грубо кажучи, інтернет речей сьогодні – це набір окремих елементів, які фанат-гик сам включає в своє життя, вважаючи, що це підвищує комфорт його існування. Пристроям поки не вистачає пропускної смуги мобільного інтернету, аналітикам (електронним і живим) – даних, а всім нам – розуміння того, що інтернет речей – це не загальне благо, а нове поле, до орання якого так активно готуються згадані хлопці з digital-агенцій.
За матеріалами: slon.ru
