Разом з «Великим боксом» на Ланет.TV повернулися канали InterMediaGroup. Хоча це відбулось наприкінці квітня, однак на місячний ТОП 25 частини пакетів вже вплинуло. Канали групи Viasat продовжують набирати популярність і в найдорожчому пакеті /PRIME отримують сумарну частку 20,41%. У цілому по всім пакетам ТОП 5, порівняно з попереднім місяцем, не змінився.
Зберігши структуру місячного звіту, ми доповнили Розділ 4 когортним аналізом користувачів пакету /PROMO на основі показників Ats та Ots. Раніше така деталізація була опублікована окремим матеріалом, однак ми вирішили включити її до регулярних місячних зрізів.
Нагадуємо, що за статистикою телеперегляду в рамках пакету /PROMO на Ланет.TV можна також слідкувати за допомогою онлайн-інструменту panel.lanet.tv, вільна автореєстрація на якому була відкрита ще у листопаді. Отримати доступ до ресурсу зараз можна за запитом, надіславши відповідне прохання особистим повідомленням Facebook-сторінці Ланет.TV та вказавши email-адресу, на яку буде надіслано дані для входу. Поточна версія ресурсу передбачає вільний доступ до наступних даних та функцій:
Rat% та Shr% для каналів пакету /PROMO;
дошка порівняння динаміки показників для ТОП 10 каналів;
дошка каналу з виведенням телепрограми за обраний діапазон;
вибір періоду, за який агрегуються дані для розрахунку показників: 1 хвилина (1m), 15 хвилин (15m), 1 година (1h), 1 день (1d).
Також слідкуйте за щотижневими зрізами для всіх пакетів Ланет.TV у альбомі, що поповнюється щопонеділка. Тижнева інфографіка містить:
Рейтинг, частку, денне та тижневе охоплення ТОП-25 каналів;
Графік тижневого телеперегляду за годинними інтервалами з сегментацією за медіагрупами;
Секторну діаграму сумарних часток медіагруп;
Ats (Average time spent) — середня тривалість телеперегляду;
Tvr% — середній відсоток активних користувачів сервісу.
Розділ 1. Загальні дані.
Рейтинг, частка та охоплення каналів пакету /PROMO:
Під рейтингом каналу (Rat%) варто розуміти середній відсоток глядачів каналу від загальної кількості користувачів групи. Під часткою аудиторії каналу (Shr%) варто розуміти відношення загальної кількості глядачів певного каналу з урахуванням часу перегляду до загальної кількості користувачів групи і з урахуванням часу фактичного перегляду за період.
Під денним охопленням каналу (Rch%) варто розуміти усереднений відсоток активних користувачів сервісу за день, що хоч раз контактували з каналом (для кожного каналу враховано дні з ненульовою активністю). Під місячним охопленням каналу (Cov%) варто розуміти відсоток глядачів групи, які контактували хоча б один раз із каналом за період.
У пакеті /PROMO без суттєвих перестановок у ТОП 10. Тут закріпились канали Спорт 1 Baltic та Кіно 1, збільшивши свої частки (Shr%) з 3,28% до 4,30% та з 2,58% до 2,86% відповідно. Помітним є зниження каналу Еспресо на дві позиції, що втратив 0,36 пунктів Shr% порівняно з березнем. Один з нових інформаційних каналів Настоящее время HD, зібравши 1,02% Shr%, увійшов в ТОП 20 одразу на 17-ту позицію.
Рейтинг, частка та охоплення каналів пакету /AIR:
У пакеті /AIR склад ТОП 5 не змінився, однак СТБ та ICTV помінялись позиціями. При цьому сумарна частка (Shr%) ТОП 5 каналів знизилась з 64,54% до 63,28% порівняно з березнем. У ТОП 20 підтягнувся Спорт 1 Baltic з часткою (Shr%) 0,74%.
Рейтинг, частка та охоплення каналів пакету /CORE:
У пакеті /CORE канал ПлюсПлюс потіснив з ТОП 10 М1. На 15-ту позицію потрапив новачок Інтер з часткою (Shr%) 0,93%. А QTV піднявся на 18-ту позицію, дещо збільшивши Shr% з 0,39% до 0,55%.
Рейтинг, частка та охоплення каналів пакету /BAZA:
У пакеті /BAZA СТБ поступився другою позицією Новому каналу, що отримав 10,40% Shr%. На 7-му позицію увірвався Футбол 1 з часткою 3,94%. А TV1000 Action повернувся на 6-ту позицію, набравши 4,24% Shr%.
Рейтинг, частка та охоплення каналів пакету /PRIME:
Канали групи Viasat все щільніше групуються, підбираючись до ТОП-лідерів. Так TV1000 піднявся на 3 позиції, TV1000 Comedy на 4, TV1000 Кіно на 14, TV1000 Premium HD на 7, а нещодавно доданий Viasat Nature History HD потрапив вже на 34-ту позицію.
Розширені пакети /AIR, /CORE, /BAZA та /PRIME доступні всередині Мережі Ланет відповідно до передплачених абонентами кабельних пакетів.
Сумарний час телеперегляду за березень у цілому по сервісу Ланет.TV, порівняно з попереднім місяцем, знизився на 11,87%. Активність користувачів варіювалася залежно від пакету. Нижче наведено попакетні дані щодо:
Ats — середня тривалість телеперегляду активним унікальним користувачем;
Dpu% — cередній відсоток активних користувачів за день;
Tvr% — cередній відсоток активних користувачів;
Dsu — середня кількість сесій на день на активного користувача.
Розділ 2. Жанри.
Сумарна частка (Shr%) телеканалів за жанрами:
Нижче наведено розрахунок загального охоплення каналів жанру для сукупностей користувачів кількох пакетів у порядку зростання та різницею (дельтою) між наступним та попереднім:
Користувачі /PROMO та /AIR.
Користувачі /PROMO, /AIR та /CORE.
Користувачі /PROMO, /AIR, /CORE та /BAZA.
Користувачі /PROMO, /AIR, /CORE, /BAZA та /PRIME.
Загальне охоплення каналів жанру для сум пакетів:
Попакетні частки (Shr%) ефірних каналів:
Беззаперечним лідером ефірних каналів в платних пакетах є 1+1. Інтер, що зайняв практично пусту нішу в пакеті /PROMO, у платних пакетах став сьомим ефірним каналом.
Попакетні частки (Shr%) розважальних каналів:
У пакеті /PROMO очолює розважальні канали Сонце. В /AIR та /CORE, з появою каналів національних медіагруп, лідером ніші є НЛО TV. А вже в більш повних пакетах /BAZA та /PRIME розважальний ТОП надійно займають канали групи Viasat.
Попакетні частки (Shr%) інформаційних каналів:
Лідери інформаційного жанру 112 Україна та NewsOne залишаються незмінними для всіх пакетів. А канали Правда ТУТ, ZIK та Настоящее время HD, отримавши ріст в пакеті /PROMO, забезпечили собі підвищення загальних показників Shr% по всім пакетам сумарно.
Попакетні частки (Shr%) пізнавальних каналів:
У пакеті /CORE лідером пізнавальних каналів у квітні став Da Vinci Learning з часткою (Shr%) 0,36%, однак в /BAZA та /PRIME на перші місця виходять Travel Channel та Viasat History відповідно.
Попакетні частки (Shr%) спортивних каналів:
Спорт 1 Baltic впевнено очолює спортивну нішу в трьох пакетах, однак не витримує повноцінної конкуренції з Футбол 1 та Футбол 2, що мають в рази вищу Shr% в пакетах /BAZA та /PRIME.
Попакетні частки (Shr%) дитячих каналів:
Мультиманія, що потрапила під заборону ретрансляції в Україні, завершує свою присутність в пакетах на останніх позиціях дитячої ніші. ПлюсПлюс лідирує у трьох пакетах, лише у /PRIME поступаючись Nick Junior та Nickelodeon.
Попакетні частки (Shr%) жіночих каналів:
Попакетні частки (Shr%)
регіональних каналів:
Розділ 3. Медіагрупи.
Сумарна частка (Shr%) телеканалів за медіагрупами:
Нижче наведено розрахунок загального охоплення каналів медіагруп для сукупностей користувачів кількох пакетів у порядку зростання та різницею (дельтою) між наступним та попереднім:
Користувачі /AIR та /CORE.
Користувачі /AIR, /CORE та /BAZA.
Користувачі /AIR, /CORE, /BAZA та /PRIME.
Загальне охоплення каналів медіагруп для сум пакетів:
Попакетні частки (Shr%) каналів 1+1 media:
Порівняно з попереднім місяцем 1+1 втрачає 0,7 пунктів Shr% в пакеті /AIR, однак демонструє зростання у трьох інших платних пакетах. Стабільно збільшується по всім пакетам Shr% каналу 2+2.
Попакетні частки (Shr%) каналів StarLightMedia:
Новий канал зростає у всіх пакетах та має найвищу по медіагрупі Shr% в сукупності платних пакетів. При цьому для СТБ значення частки знижується також по всім пакетам, що в свою чергу, вносить вагомий внесок у відсутність росту сумарної частки медіагрупи StarLightMedia.
Попакетні частки (Shr%) каналів Медіа Група Україна:
Попакетні частки (Shr%) каналів InterMediaGroup:
Попакетні частки (Shr%) каналів Viasat:
Розділ 4. Детальні звіти на прикладі /PROMO.
Усі деталізовані дані, наведені в цьому розділі, розраховані виключно на основі даних користувачів та телеперегляду в рамках загальнодоступного пакету /PROMO.
Гендерний розподіл користувачів та часу перегляду:
Графіки добового телеперегляду:
На графіку представлено відсоток витраченого користувачами часу на телеперегляд протягом доби, згрупованого за п’ятнадцятихвилинними інтервалами. Об’єднано дані чотирьох повних тижнів місяця за днем тижня.
Розподіл користувачів та часу перегляду за областями:
Застосовуємо групування областей за регіональною структурою ТВ-панелі.
Розподіл користувачів та часу перегляду за регіонами:
Нижче наведено сегментовані дані за рейтингом, часткою та охопленням для аудиторій глядачів з: Києва, міст-мільйонників (Київ, Харків, Одеса), міст з населенням більше 50 000, населених пунктів з населенням менше 50 000 та різних регіонів.
Рейтинг каналів за групами нас. пунктів та регіонами:
Частка каналів за групами нас. пунктів та регіонами:
Денне охоплення каналів за групами нас.
пунктів та регіонами:
Охоплення каналів за групами нас. пунктів та регіонами:
Adhesion Index – індекс прихильності (Adh%)
Цей показник характеризує профіль аудиторії каналу та визначає її структуру шляхом пропорційного розподілу соціо-демографічних груп. Індекс прихильності (Adh%) є відсотком аудиторії в загальній аудиторії каналу. Affinity Index – індекс відповідності/схожості (Aff%)
Цей показник порівнює аудиторію з базовою та демонструє відповідність групи глядачів цільовій аудиторії каналу. Індекс відповідності/схожості (Aff%) показує на скільки відрізняється рейтинг за певною аудиторією від рейтингу за базовою аудиторією.
Aff% для чоловічої аудиторії за регіонами:
Aff% для жіночої аудиторії за регіонами:
Attractiveness Index – індекс привабливості (Att%)
Цей показник показує привабливість каналу для певної цільової групи. Індекс привабливості (Att%) розраховується як співвідношення часток (shr%) цільової та базової аудиторій.
Att% для чоловічої аудиторії за регіонами:
Att% для жіночої аудиторії за регіонами:
Аналізуючи інтерес глядачів певного каналу до інших каналів,
презентуємо два розподіли для ТОП 20. Перший демонструє відсоток глядачів каналу А, що контактували хоча б раз з каналом Б.
Перетин аудиторій глядачів для ТОП 20 каналів:
Друга таблиця демонструє розподіл часток часу перегляду глядачами каналу А серед інших каналів ТОП 20 всередині групи.
Частки часу перегляду аудиторій, що перетинаються:
Частотність контакту глядача з каналами та тривалість перегляду:
Під OTS варто розуміти середнє значення кількості днів за місяць, у які глядач вмикав телеканал, серед глядачів, що переглядали цей канал хоча б раз на місяць. Під денною частотою розуміємо середнє значення кількості разів на день, коли користувач переглядав канал протягом хоча б хвилини, серед користувачів, що дивились цей канал хоча б раз на день.
Когортизація телеглядачів за середнім часом перегляду каналу Ats.
Відносні розміри аудиторій кожного каналу в наступних діапазонах значень Ats:
переглядав канал 60 хвилин та більше,
переглядав канал від 60 до 30 хвилин,
переглядав канал від 30 до 20 хвилин,
переглядав канал від 20 до 10 хвилин,
переглядав канал менше 10 хвилин.
Когортизація телеглядачів за частотністю Ots.
Відносні розміри аудиторій кожного каналу в наступних діапазонах значень Ots:
вмикали канал більше 4 днів,
вмикали канал 4 дні,
вмикали канал 3 дні,
вмикали канал 2 дні,
вмикали канал 1 день.
Дані розраховані на основі фактичних результатів телеперегляду авторизованими користувачами загальнодоступного пакету каналів /PROMO. Використовані поняття та терміни визначено в ТВ-глосарії.
