Якщо VR-окуляри або роботи-помічники поки що для нас екзотичні технології, то смартфони — звична частина життя. За домінування на цьому ринку йде напружена боротьба. Її учасники — компанії-техногіганти з оборотами в мільярди доларів, уряди найбільших світових економік і величезна кількість користувачів у різних країнах світу. Хто ж вийде з неї переможцем? І який оборот приймає ця глобальна боротьба в Україні?Своїми роздумами та прогнозами ділиться голова ради директорів ТОВ «АЛЛО» Дмитро Деревицький.Схід проти ЗаходуГонка лідерів на міжнародному ринку смартфонів — тільки частина глобальної конкуренції за перше місце у світі інноваційних технологій. Той, хто виявиться в ній переможцем, буде формувати порядок денний практично для всього людства. І це розуміють як на Сході, так і на Заході. Історія про санкції уряду США проти китайської Huawei вже широко відома. Компанія втратила доступ до американського ринку напівпровідників, технології, необхідної Huawei для розгортання мережі 5G. Крім того, санкції забороняють компанії Google надавати китайському телеком-гіганту доступ до оновлень ОС Android та інших сервісів Google,
таких як Google Maps, YouTube, браузер Chrome тощо. Крім Китаю під ударом опинилися 90 млн користувачів Huawei у країнах Європи. До речі, в Україні частка ринку Huawei становить 16%. Для більш ясного розуміння масштабів протистояння варто додати, що уряд Великобританії також заборонив операторам мобільного зв’язку закуповувати та використовувати технології 5G від Huawei. До кінця 2027 року цей ринок може виявитися для Китаю і зовсім закритий. Але все може змінитися. Влада США трохи послабила санкції, ймовірно під тиском власних технологічних компаній — постачальників різних продуктів для Huawei. Деяким американським компаніям було дозволено обмежене співробітництво з Huawei у рамках виданих спеціальних ліцензій. Міжнародні фінансові ринки вже відреагували на це рішення обережним оптимізмом. Але Huawei, Xiaomi, OPPO та інші технологічні гіганти Китаю не планують зупинятися на шляху до глобального лідерства. Усередині країни з мільярдним населенням впровадження 5G на споживчих ринках відбувається з величезною швидкістю. Менше, ніж через рік після видачі перших комерційних ліцензій,
телеком-оператори вже запропонували масовому сегменту тарифні плани на нову послугу. Отримавши 110 мільйонів клієнтів, в Китаї заявили, що вони є найбільшим у світі ринком 5G за кількістю користувачів. У гру вступає третійЯкщо в сегменті мобільного зв’язку нового покоління в лідери гонки вирвалися Китай і США, то за кількістю проданих смартфонів обидві країни змушені віддати пальму першості Південній Кореї. За підсумками третього кварталу 2020 року розрив між першим і другим місцем у глобальному рейтингу виробників склав 8%. Китайський Huawei досить сильно відстає від корейського конкурента. Але, на мою думку, на таку розстановку сил вплинуло кілька чинників: санкції та пандемія. Китай перший потрапив у коронакризу і, відповідно, першим почав виходити з неї. А Huawei — це компанія № 1 на китайському ринку. І якби не було американських санкцій, обмежень на технології, на софт, на поставку процесорів, то, думаю, ця компанія була б № 1 і в третьому кварталі (у другому кварталі Huawei № 1 у світі).До того ж, китайські виробники (Huawei, Xiaomi, BBK Group (OPPO &
VIVO), ZTE) показали, що вони не тільки виробники продукції високого класу, але і відкрито ведуть цінову війну. Їм вдалося скоротити свою і партнерську прибутковість і тим самим значно знизити роздрібні ціни на свої продукти. У результаті технології стали доступними більшості людей у світі.Але міжнародний ринок смартфонів ще може піднести нам сюрприз. З огляду на ряд чинників, які складаються на глобальному ринку, у тому числі здешевлення технологій завдяки китайським компаніям і обмеження зростання Huawei, є ймовірність побачити нового глобального лідера. Це може бути компанія Xiaomi, яка за кількістю проданих смартфонів вже обігнала Apple у третьому кварталі. Лей Цзюнь, засновник і СЕО Xiaomi, давно оголосив стратегічну мету, до якої компанія впевнено рухається. Пріоритет для китайського виробника — відкрити технології покупцям будь-якого рівня доходу. Якщо бренд Xiaomi спочатку придбав популярність у базовому і середньому цінових сегментах, то зараз компанія також випускає флагманські моделі, які за технічними характеристиками конкурують із Samsung, але при цьому коштують значно дешевше. Якщо динаміка і тренди збережуться, то через півтора року ми побачимо перший квартал з новим переможцем.
