15% всіх дорослих та 36% покоління Z зробили покупки на основі рекомендацій TikTok, говорить опитування Adweek-Morning Consult.
Оскільки TikTok за останній рік зростав у популярності, деякі бренди знаходять свою програму в додатку – безперешкодно беруть участь у вірусних викликах та наймають найгарячіших кріейторів контенту, тоді як інші лише починають пробувати себе у форматі коротких відео.
І хоча платформа зараз досі вважається тимчасовою тенденцією, нові дані опитування Adweek-Morning Consult показують, що бренди можуть захотіти почати інвестувати в стратегію TikTok, якщо вони цього ще не зробили.
Поки що це досить захоплена аудиторія – 49% користувачів TikTok заявили, що придбали товар чи послугу у бренду, побачивши їх рекламу, просування або огляд на платформі.
Розкол поколінь у соціальних мережах
Хоча покоління Z, швидше за все, буде на TikTok, при цьому 71% респондентів цього покоління кажуть, що у них є профіль на платформі, улюблені соціальні платформи кожного віку також вказують, звідки вони можуть довіряти комунікаціям з брендами.
Наприклад, 60% міленіалів заявили,
що придбали щось у бренду, побачивши його рекламу, просування або рецензування у Facebook. Трохи менше половини (48%) покоління X і лише 27% бебі-бумерів сказали те саме.
Загалом, 41% дорослих заявили, що придбали щось, побачивши це у Facebook. Платформа також виграє від набагато вищого рівня загального охоплення, ніж TikTok вдалося отримати до цього часу – 81% дорослих заявили, що зараз мають обліковий запис Facebook, тоді як лише 30% заявили, що мають обліковий запис TikTok.
Instagram також користується високою популярністю серед представників покоління Z та міленіалів: 88% та 71% повідомляють, що вони мають Instagram-профіль, відповідно.
Половина міленіалів заявила, що придбали щось у бренду, побачивши його рекламу, просування або рецензування в Instagram, тоді як 53% покоління Z сказали те саме.
Менше чверті (23%) загального сегмента покоління X заявили, що купили щось, побачивши це в Instagram, а технічно підковані 5% бумерів сказали, що теж.
Унікальна можливість на TikTok
Проте, Instagram існує приблизно вдвічі довше, ніж TikTok – і відеододаток обіцяє показати колосальний результат – 1 мільярд активних користувачів (те, що зараз має Instagram) до кінця року.
Цікаво, що користувачі TikTok частіше за дорослих купують у торгових марок, побачивши рекламу, акції або згадки на інших платформах соціальних мереж, таких як Pinterest, YouTube, Snapchat, Instagram, Reddit і навіть LinkedIn.
Насправді TikTok-ери можуть бути найвідданішою групою покупців із соціальних мереж.
Джерело: Adweek-Morning Consult
https://youtu.be/fN2YpyZlyQ0
