unsplash
Snapchat, Facebook, Twitter та YouTube не отримали майже 9,85 млрд дол виручки через нові правила конфіденційності Apple.
Про це пише Financial Times.
Зазначається, що у квітні Apple представила політику прозорості відстеження додатків, яка змушує додатки запитувати дозвіл, перш ніж відстежувати поведінку користувачів, щоб показувати їм персоналізовану рекламу.
"Більшість користувачів відмовилися. У відповідь рекламодавці скоротили свої витрати на Snap, Facebook, Twitter і YouTube і спрямували свої бюджети в інше місце: зокрема, на користувачів телефонів Android і на власний рекламний бізнес Apple, що розвивається", - пише видання.
Головний операційний директор Facebook Шеріл Сендберг заявила, що зміни в конфіденційності iPhone означали, що "точність націлювання наших оголошень зменшилася, що збільшило витрати на досягнення результатів для наших рекламодавців".
Lotame, компанія з рекламних технологій, підрахувала, що чотири технологічні платформи втратили 12% доходу в третьому і четвертому кварталах, або 9,85 мільярдів доларів.
"Найгірше було Snap у відсотках від свого бізнесу через його зосередженість на смартфонах, тоді як Facebook втратив найбільше в абсолютному вираженні через свій масштаб", - додає FT.
При цьому, Facebook може втратити найбільше в цьому сценарії, оскільки вартість розміщення реклами на її платформі зростала роками, каже виконавчий директор Wayflyer Ейдан Корбетт.
"Якщо ваша можливість рекламувати у Facebook більше не є економною, ви негайно залишите її", - сказав він.
"Таким чином TikTok стає надзвичайно популярним, оскільки він набагато дешевший (ціни за 1000 показів)", - пояснив Корбетт.
