Британське управління стандартів реклами (Advertising Standards Authority, ASA) заборонило сім рекламних матеріалів, пов’язаних з просуванням криптовалют. За словами відомства, реклама була заборонена за безвідповідальне зловживання недосвідченістю споживачів та нездатність проілюструвати ризик інвестицій.
До заборонених рекламних матеріалів увійшли веб-сайт, пост у Twitter, зроблений мережею піцерій та постер криптобіржі. Більшість матеріалів, що потрапили під заборону, випущені криптообмінниками та майданчиками для торгівлі криптовалютами.
Під санкції потрапили eToro, Coinburp, Coinbase Europe, Luno Money, Exmo Exchange, Payward та британська філія Papa John’s. Зокрема, реклама на сайті останнього повідомляла про «безкоштовні біткоїни на £10» і «заощадь £15, якщо витрачаєш £30 або більше, і отримай біткоїнів на £10 від Luno». Аналогічна реклама поширювалася через Twitter.
Представники піцерій Papa John’s заявили, що реклама була частиною щорічних святкувань т.з. Bitcoin pizza day — у травні 2010 року дві піци Papa John’s купили за 10 000 біткоїнів. Сьогодні те саме число «монет» коштувало б $482 млн.
У компанії стверджували, що в рекламі були відсутні заклики до інвестицій у біткоїни, і просувався лише сам «механізм», який дозволяв покупцям отримати безкоштовні монети.
Проте ASA уклала, що реклама «спрощувала» прийняття «серйозного та потенційно витратного фінансового рішення». Регулятор уточнив, що реклама містила звернення до широкої аудиторії, і більшість учасників рекламної кампанії не мали уявлення про криптовалюти та властиві їм ризики, причому в рекламі були відсутні попередження про потенційну небезпеку криптовалют.
Реклама Coinbase була оплачена в мережі Facebook і заявляла, що £5, витрачені на біткоїни в 2010 році, коштують більше £100 000 у січні 2021-го і не варто “пропускати наступне десятиліття”. При цьому у повідомленні містився заклик негайно розпочати використання Coinbase. У своєму рішенні з цього питання ASA зазначила, що реклама вводила користувачів в оману, оскільки передбачала, що за наступне десятиліття біткоїн гарантовано подорожчає в уже вказаній пропорції і не згадувала, що минулі показники зовсім необов’язково будуть досягнуті в майбутньому.
За словами представника регулятора Майлса Локвуда (Miles Lockwood), споживачам необхідно знати про ризики інвестування в криптоактиви, а компанії повинні переконатися, що їх реклама не вводить в оману і не є соціально безвідповідальною, зловживаючи недостатньою поінформованістю користувачів про складні продукти.
ASA забороняє рекламу криптовалют не вперше. У травні у Великій Британії було заборонено рекламну кампанію, яка прямо повідомляла жителям країни про те, що «настав час купувати» біткоїни.
Постери криптообмінного сервісу Luno, що демонструвалися в лондонському метро та столичних автобусах, містили зображення біткоїнів із супровідним підписом: «Якщо ти бачиш біткоїн у підземці, настав час купувати».
Регулятор повідомив, що отримав чотири скарги на цю рекламу, три з яких надійшли від людей, які вважають, що банери не проілюстрували ризик інвестицій, і що вони вводить в оману. Один стверджував, що реклама експлуатує непоінформованість та довірливість аудиторії.
