План Google з обмеження відстеження даних у браузері Chrome був поширений на програми для смартфонів на базі Android.
Його так званий проект Privacy Sandbox спрямований на обмеження обсягу даних користувача, які можуть збирати рекламодавці.
Конкурент Apple тепер змушує розробників додатків запитувати дозволи у користувачів, перш ніж відстежувати їх.
Ця новина стане ударом по таких фірмах, як Meta, які покладаються на розміщення свого коду у програмах для відстеження поведінки споживачів.
Цього місяця Meta заявила, що цього року зміни обійдуться Apple у 10 мільярдів доларів. Операційну систему Android від Google використовують приблизно 85% власників смартфонів по всьому світу.
До 2023 року сторонні файли cookie, які використовують історію відвіданих сторінок для націлення реклами, будуть поступово видалені з браузера Google Chrome.
У блозі Google йдеться, що тепер він розширює так звану «пісочницю конфіденційності» на додатки Android і працює над рішеннями, які обмежать обмін даними користувачів та «працюють без ідентифікаторів між програмами, включаючи рекламний ідентифікатор».
Ці ідентифікатори прив’язані до смартфонів та використовуються програмами для збору інформації. У Google заявили, що збережуть їх як мінімум на два роки, поки працюватимуть «разом із галуззю» над новою системою.
«Ми також вивчаємо технології, які знижують ймовірність прихованого збору даних, у тому числі безпечніші способи інтеграції додатків з рекламними SDK (наборами для розробників програмного забезпечення)», – додав він.
Технічний велетень не уточнив, як він планує це зробити.
У квітні минулого року Apple вирішила, що розробники додатків повинні явно вимагати у користувачів дозвіл на використання IDFA (ідентифікатор для рекламодавців). Дані рекламної компанії Flurry Analytics, опубліковані Apple, показують, що користувачі США відмовляються від відстеження в 96% випадків.
У блозі Google не згадується Apple, а натомість згадуються «інші платформи», які, за його словами, «використовують інший підхід до конфіденційності реклами, різко обмежуючи існуючі технології, використовувані розробниками та рекламодавцями».
«Ми вважаємо, що без попереднього надання альтернативного шляху збереження конфіденційності такі підходи можуть бути неефективними»,
– додав він.
Google, на відміну Apple, покладається на доходи від реклами.
Спроби Google створити альтернативи стороннім файлам cookie у своєму браузері Chrome не мали успіху.
Його перша пропозиція – система під назвою «Федеративне навчання когорт» (Floc) – не сподобалося як борцям за конфіденційність, так і рекламодавцям.
Floc прагнув приховати індивідуальні особи користувачів, призначивши їх групі зі схожими історіями переглядів.
Нещодавно було оголошено про його наступника, Topics, який натомість націлений на групування користувачів у тематичні кластери, вибрані з приблизно 350 категорій, таких як фітнес або подорожі. Коли хтось відвідує веб-сайт, Topics покаже сайту та його рекламним партнерам три його інтереси за попередні три тижні.
Управління ринку конкуренції ретельно вивчає перехід Google до систем, більшою мірою орієнтованих на конфіденційність, і заявило про свої плани поширити їх на програми для Android: «Ми продовжимо уважно слідкувати за цим і взаємодіяти з Google за характером та деталями його пропозицій».
Середня програма включає як мінімум шість сторонніх трекерів, призначених виключно для збору та обміну онлайн-даними, згідно зі звітом, замовленим Apple минулого року.
За оцінками дослідницької компанії Cracked Lab, будь-який брокер даних має дані про 700 мільйонів споживачів.
Регулюючі органи, такі як Управління Комісара з інформації Великобританії, вивчають рекламну екосистему, особливо спосіб продажу реклами, відомий як торги в реальному часі, який автоматично розміщує мільярди онлайн-реклам на веб-сторінках та додатках щодня.
