Kantar надав черговий, вже 17-й по рахунку, рейтинг найдорожчих світових брендів у рамках спостереження за рік.
Цікаво, що перші п'ять місць зайняли саме хайтек-компанії: Apple, Google, Amazon, Microsoft та Tencent.
Більш того, у першій пʼятірці - компанія з Китаю.
Apple займає перше місце в рейтингу Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022 і на шляху до того, щоб стати першим брендом на трильйон доларів - з вартістю в 947,1 мільярда доларів на тепер.
Google піднявся на друге місце та став одним із найшвидше зростаючих у рейтингу, збільшивши вартість свого бренду на 79% до 819,6 мільярдів доларів.
Facebook и Alibaba - здали по дві позиції, але все ще залишаються у першій десятці.
Tesla - одна з найбільших історій успіху цього року, вона перемістилась на 29-е місце з 47-го, що певною мірою відбиває тенденцію світового зростання продажів електромобілів більш ніж вдвічі у 2021 році.
Louis Vuitton знову повернувся у Top10.
Китайські бренди укріплюються, попри унікальні виклики пандемії, два з них вже потрапили до глобальної десятки найкращих: Tencent під №5 та Alibaba під №9. Китай також є єдиним ринком, який може конкурувати з домінуючим становищем США в категорії медіа та розваг: WeChat займає п’яте місце, а TikTok - дев’яте.p { margin-bottom: 0.25cm; direction: ltr; color: #000000; line-height: 115%; orphans: 2; widows: 2; background: transparent }p.western { font-family: "Liberation Serif", "Times New Roman", serif; font-size: 12pt; so-language: uk-UA }p.cjk { font-family: "Songti SC"; font-size: 12pt; so-language: zh-CN }p.ctl { font-family: "Arial Unicode MS", sans-serif; font-size: 12pt; so-language: hi-IN }a:link { color: #000080; so-language: zxx; text-decoration: underline }
Загальна вартість топ-100 найдорожчих брендів світу за минулий рік зросла на 23% до 8,7 трлн доларів, що підкреслює важливість сили бренду в керуванні нестабільною глобальною економікою.
У 2022 році понад три чверті вартості бренду походили від компаній США.
