Зміни алгоритмів ранжування контенту у Facebook у травні призвели до різкого падіння відвідуваності новинних та медіа-сайтів. Видавці починають скаржитися на падіння трафіку, повідомляє Gizmodo.За словами співрозмовників видання, зміни почалися у лютому і ситуація погіршилася у наступні місяці.Аналітична фірма Echobox, яка збирає дані від понад 2 000 видавців по всьому світу, помітила зниження кількості переходів з Facebook близько року тому. Проте в травні 2023 року падіння стрімко прискорилося. У клієнтів Echobox частка трафіку з Facebook знизилася приблизно на 50% порівняно з літом минулого року."Важко з упевненістю сказати про причини цього, але Facebook не приховує свого наміру зменшити пріоритетність новин та надати перевагу відеоконтенту, який за своєю природою має менший трафік кліків".На його думку, видавцям складно залежати від сторонніх платформ, коли на продуктивність і доходи серйозно впливають алгоритмічні зміни.Неочікувана турбулентність трафіку частково вплинула на нещодавню хвилю банкрутств новинних компаній, таких як Vice Media.Головний редактор Insider Ніколас Карлсон також назвав розрив зв'язку з Facebook однією з головних причин падіння трафіку на сайтах його компанії,
яка нещодавно звільнила співробітників і пережила страйк.“Так було два тижні тому, і впродовж декількох місяців, тому страйки тут ні до чого. Я говорю про зміну середовища читання і перегляду, в якому Facebook більше не ділиться посиланнями”.Співробітник сайту новин спорту та культури з мільйонами підписників у Facebook розповів, що редакція помітила стійкий відкат у середині та наприкінці лютого. Це не вперше, коли Facebook вдається до значних змін у алгоритмах, які мають серйозні наслідки для творців контенту. Найбільш показовим є сумнозвісний "перехід до відео" у 2015 році. Тоді компанія оприлюднила неправдиві показники популярності відеоконтенту на платформі та заохочувала видавців створювати більше роликів. Це спричинило зміни в усій медіа-індустрії, що призвело до значних інвестицій у виробництво відеоконтенту, який насправді ніхто не дивився.Після виборів президента США у 2020 році Facebook зробив короткочасну зміну, щоб зменшити пріоритетність новинного контенту на платформі. Це також вплинуло на кількість кліків.Власники веб-ресурсів вважають, що заслуговують на прозорість.
“Ніколи не знаєш, що зміниться. Це ускладнює планування майбутнього”.Чаппел також поділився спостереженням, що ефективність контенту помітно варіюється залежно від тематики. Meta не просто регулює кількість новин, вона вирішує, які саме публікації з'являтимуться в стрічках користувачів."За останні три-чотири місяці все, що є суперечливим або пов'язане з важливими політичними новинами, придушується, але якщо це новина про щось відносно просте і радісне, алгоритм посилює її".Facebook не підтвердив ці заяви. Проте витік внутрішніх документів компанії показав, що керівники обговорюють питання збільшення кількості контенту, який оцінюється як "позитивний" або "негативний".Медійники визнали, що Meta — приватна компанія, яка нікому не винна ні трафік, ні дохід. Але видавці вважають, що заслуговують як мінімум на спілкування.Нагадаємо, Speka писала про скандал, який спричинила колишня співробітниця Facebook Френсіс Хауген публікацією внутрішніх документів компанії.
