Німецький виробник спортивного одягу Adidas успішно завершив 2024 рік, повернувшись до прибутковості після важкого 2023 року, коли компанія вперше за 30 років зазнала збитків. Продажі зросли до €23,7 млрд а операційний прибуток збільшився у п’ять разів, досягнувши €1,3 млрд повідомляє Tagesschau
Зростання продажів і повернення довіриАкції Adidas стали одними з лідерів на німецькій біржі DAX подорожчавши на 6,5% за рік — більше, ніж за три попередні роки разом узяті. Цьому сприяли вдалі маркетингові рішення, зокрема розвиток тренду на взуття у стилі ретро з культовими трьома смужками, що значно підвищило попит серед молоді.
Вирішення конфлікту з репером YeСуттєву роль у стабілізації компанії відіграло врегулювання конфлікту з репером Ye (раніше відомим як Каньє Вест). У 2022 році Adidas розірвав співпрацю з музикантом через його антисемітські висловлювання, що призвело до припинення продажів популярної лінійки взуття Yeezy. Проте у 2024 році суперечку було врегульовано, що позитивно вплинуло на імідж компанії.
Погляд у майбутнєУспішний 2024 рік став для Adidas переломним. Завдяки стратегії, орієнтованій на молодіжну моду та інноваційні продукти, компанія не лише повернула довіру інвесторів, але й заклала фундамент для подальшого зростання.
