Найбільша незалежна пивоварна компанія Великої Британії - BrewDog — офіційно запустила процес стратегічного перегляду бізнесу.
Для цього бренд залучив консалтингову фірму AlixPartners, що спеціалізується на реструктуризації. Йдеться не просто про залучення капіталу — розглядається і сценарій продажу окремих активів, пише Financial Times.
У компанії визнають: тиск на бізнес посилився. Серед причин називають «складну економічну ситуацію» та «стійкі макроекономічні перешкоди». По суті, йдеться про спробу знайти нову модель розвитку на тлі стагнації продажів і багатомільйонних збитків.
Читайте також:
«Німці п’ють більш свідомо». Чому споживання пива в Німеччині різко впало та що обирають натомість Можливий розбір на частиниЗа інформацією джерел, на ранній стадії перебуває процес можливого продажу трьох ключових напрямків:
- портфеля брендів,
- виробничих потужностей,
- мережі барів.
Пивоварні потужності в Шотландії,
США, Австралії та Німеччині можуть привернути увагу глобальних гравців на кшталт Carlsberg і Heineken. Не виключається і варіант повного продажу бізнесу приватним інвестиційним фондам.
Оцінка вартості компанії поки що не розкривається. Відомо лише, що 2024 року BrewDog зафіксувала збиток до оподаткування в розмірі приблизно 1,8 млрд грн (проти близько 2,9 млрд грн роком раніше). При цьому зростання продажів практично зупинилося.
Читайте також:
Не безалкогольне. Ось яке пиво обирають любителі напою, щоб знизити вживання алкоголю Від крафтової революції - до репутаційної кризиЗаснована 2007 року Джеймсом Вотт і Мартіном Дікі недалеко від Абердіна, BrewDog стала символом британського крафтового буму. Компанія швидко зросла за рахунок агресивного маркетингу і яскравих продуктів — таких як Elvis Juice і Punk IPA.
Бренд активно використовував краудфандинг, залучивши понад 4 млрд грн інвестицій від 130 тисяч приватних інвесторів, яких називали «акціонерами-панками».
Однак з часом навколо компанії почали згущуватися хмари. Плани щодо IPO було відкладено після відкритого листа колишніх співробітників,
у якому йшлося про «токсичну культуру», атмосферу страху та проблеми всередині компанії. Джеймс Вотт публічно вибачився, але удар по репутації виявився відчутним.
У 2024 році Вотт залишив посаду CEO, а пізніше компанію залишив і співзасновник Дікі. Обидва залишаються акціонерами. Сьогодні бізнес очолює Джеймс Тейлор.
Великим інституційним інвестором BrewDog є фонд TSG Consumer Partners, що володіє 21% акцій після інвестицій у розмірі близько 10,7 млрд грн у 2017 році.
Читайте також:
Не для соломинки. Навіщо потрібні отвори на язичках банок з пивом «Зважений крок»В офіційній заяві компанія підкреслює, що залучення AlixPartners — це «структурований і конкурентний процес оцінки наступного етапу інвестицій», спрямований на зміцнення довгострокового майбутнього бренду.
Фактично BrewDog стоїть на роздоріжжі: зберегти незалежність через залучення нового капіталу або стати частиною більшої пивної імперії. Для компанії, яка колись позиціонувала себе як антисистемний символ «панк-пивоваріння», це найскладніший етап за всю історію.
Читайте також:
Не шоколадки. В Україні визначився фаворит серед адвент-календарів, і це не цукерки
