Октоберфест - візитівка Німеччини та мрія багатьох туристів з усього світу. Цього року Октоберфест пройде з 19 вересня до 4 жовтня 2026 року на Терезієнвізе в Мюнхені.
Цей популярний захід приваблює і блогерів. Цього року влада Мюнхена ще до початку свята дала зрозуміти, що якщо інфлюєнсери намагатимуться заробити на знаменитому пивному фестивалі без погодження, на них чекають штрафи.
Столиця Баварії ще п'ять років тому, 31 серпня 2021 року, зареєструвала поняття "Oktoberfest", "Wiesn", "Münchner Oktoberfest", "Oktoberfest München" та "Oide Wiesn" у Відомстві ЄС з інтелектуальної власності (EUIPO) як офіційні торговельні марки. Це означає, що без дозволу правовласника ці назви не можна вільно використовувати у комерційних цілях.
Октоберфест проводять у місці під назвою Theresienwiese, "Луг Терези". Побачивши в Баварії слово "Wiesn", не дивуйтеся: це не одрук, а баварський варіант німецького слова "луг" (Wiese). "Піти на луг" (Auf die Wiesn gehen) означає "Вирушити на Октоберфест".
Хочеш використати бренд - платиІншими словами, усім, хто захоче використати Октоберфест у рекламному контексті,
доведеться заплатити ліцензійний збір. Для відстеження таких випадків Мюнхен навіть найняв спеціальну агенцію, пише Abendzeitung München. Точних сум штрафів влада, втім, не називає.
За даними видання, особливо уважно стежитимуть за інфлюєнсерами, яким платять за рекламу продуктів та брендів у соцмережах. А також за компаніями та знаменитостями.
Їм доведеться заздалегідь обговорити умови із організаторами. Конкретна сума збору є предметом індивідуальних переговорів, вона може сягати кількох тисяч євро, а також включати відсоток від доходу, зазначає мюнхенське видання.
Так, відома німецька телеведуча Кеті Гуммельс (Cathy Hummels) цього року влаштовує для своїх VIP-гостей окрему вечірку на Октоберфесті - WiesnBummel - і окремо наголосила, що оплатила їхнє право використовувати мюнхенські торговельні марки.
Цього року у Мюнхені пройде традиційна вечірка моделі Гайді Клум (Heidi Klum) - Heidifest. Її покажуть по телебаченню у прямому ефірі з легендарного мюнхенського пивного бару Hofbräuhaus за два дні до старту Октоберфесту - 17 вересня. На пивній вечірці очікується модель Наомі Кемпбелл.
Критика нововведеньВинятків не передбачено навіть місцевих мюнхенських інфлюєнсерів, а також світських заходів, де збирають пожертви на благодійність. Розігрувати призи або вести прямі ефіри з рекламною метою без оплати збору також не можна.
Деякі з тих, хто вже отримав штрафи, звернулися до суду.
Критики зазначають, що непрозора процедура укладання контракту та відсутність точної інформації про точні суми - не найкраща стратегія.
"Октоберфест - це не рекламний майданчик. У соцмережах ця грань стає дедалі розмитішою, тому важливі чіткі правила. Місто має надати інфлюєнсерам та PR-фірмам чіткі та актуальні рекомендації", - вважає Мануель Претцль (Manuel Pretzl), керівник парламентської групи Християнько-соціального союзу (ХСС) у міській адміністрації.
Навіть представники міської влади погоджуються, що через страх бути оштрафованим хтось із відвідувачів та туристів взагалі відмовиться від публікації контенту, що в результаті не піде на користь маркетингу фестивалю.
Відвідувачі можуть насолоджуватися пивом як завждиПересічних відвідувачів фестивалю пива нововведення не стосуються. Поділитися зі світом своїми емоціями від Октоберфесту усе ще можна безкоштовно, якщо ви не заробляєте на своєму акаунті.
"Будь-хто, хто публікує фото улюбленого атракціону або відео з пивного намету, не повинен платити. Будь-хто, хто показує свій продукт перед камерою або відмічає бренд, який йому за це платить, повинен платити. Тут необхідне почуття міри в дусі мюнхенського гасла "Живи і дай жити іншим!", - каже Мануель Претцль.
