Німецькі покупці не відмовилися від ідеї придбати новий автомобіль, але підходять до витрат значно обережніше. За даними дослідження Simon-Kucher, близько 65% респондентів у Німеччині планують купівлю нового або демонстраційного авто. Водночас це на 6% менше, ніж рік тому, що свідчить про поступове охолодження ринку.
Середній бюджет на покупку автомобіля залишається доволі високим і становить близько 44 000 євро. Однак фінансові настрої погіршуються: 54% опитаних планують довше експлуатувати поточне авто, а майже половина очікує зниження купівельної спроможності. У результаті покупці залишаються зацікавленими, але процес ухвалення рішення стає значно повільнішим.
Ключовим фактором вибору все більше стає ціна. Майже половина респондентів хоче простіших і зрозуміліших комплектацій, щоб легше порівнювати пропозиції різних брендів. Водночас 52% побоюються, що надмірне спрощення модельних лінійок може призвести до зникнення важливих опцій, які раніше були стандартом у більш дорогих версіях.
На тлі цих змін зростає інтерес до ринку вживаних автомобілів. Близько 35% покупців уже розглядають варіант придбання авто з пробігом замість нового. Якщо ціни на нові моделі продовжать зростати або знижки зменшаться, до 61% опитаних готові змінити свої плани. Ситуація з електромобілями залишається суперечливою: попри зростання інтересу серед молоді, 59% називають проблемою довгу зарядку, 55% — високу ціну, 51% — запас ходу, а 47% не довіряють інфраструктурі.
Окремо дослідження відзначає китайських автовиробників, які активно зміцнюють позиції в Європі. Їхніми сильними сторонами німці вважають доступну ціну та технологічність, однак питання надійності, якості та довгострокового сервісу залишаються ключовими бар’єрами. Це означає, що навіть конкурентна вартість уже не гарантує успіху без довіри до бренду та стабільного післяпродажного обслуговування.
