Новий сезон західноукраїнський телеканал ZIK розпочав нестандартною, ба навіть провокативною піар-кампанією. «Не дивись ZIK!» - закликають із білбордів, телевізійних та радіороликів депутат-«тушка», продажний суддя, чиновник-хабарник та правоохоронець-«перевертень».
Це головні герої журналістських розслідувань та викривальних проектів, що уже кілька років є своєрідним трендом західноукраїнського телеканалу ZIK. Про це повідомили в ЗІКу
«Не дивись!» - парадоксальне гасло для реклами телевізійного каналу? Аж ніяк! - говорять на ZIK. Уся промо-кампанія побудована на іронії та сарказмі, але розумний глядач однозначно зрозуміє її головну ідею. У країні, де панує несправедливість та корупція, а протестні настрої населення зашкалюють, можновладці та правоохоронці теж протестують: але проти правди та справедливості, проти викриття їхніх злочинів, суцільного дерибану та хабарництва. Вони протестують проти того, що показує телеканал ZIK. «Не дивись!» - це серія рекламних роликів та візуальної вуличної реклами, які розробив та реалізував креативно-творчий колектив телеканалу ZIK.
«Рекламна кампанія під гаслом «Не дивись!», треба визнати, дуже радикальна. Її головна мета – викликати адекватну емоцію в потенційного глядача – на цьому каналі завждиназивають речі своїми іменами і доводять це фактами, - розповідає генеральний директор медіа-холдингу ZIK Дмитро Добродомов. – Для передачі своєї ідеї ми використали карикатурно-анімаційні збірні образи правоохоронця-«перевертня», продажного судді, депутата-«тушки» і чиновника-хабарника – людей, про чию ганебну діяльність розповідаємо у головних своїх проектах. На наш погляд, усі їхні дії стосовно країни, її громадян, незалежних ЗМІ – це своєрідний протест проти правди і справедливості».
За словами Дмитра Добродомова, кампанія «Не дивись!» розрахована на нову аудиторію, якійчас ближче познайомитися із найпопулярніший регіональним телеканалом Західної України.
«Ми хочемо привернути до себе увагу нового глядача, який не настільки добре знає специфіку роботи телеканалу ZIK, як це є у Західній Україні. Тут ZIK – вже інформаційний бренд, найпопулярніший регіональний телеканал та інформаційна агенція,
котрі нещодавно ми об’єднали на одній інтернет-платформі. Ідея ж нашого «промо» дозволить людям, не надто обізнаним з нашою діяльність, зрозуміти, яким є наш телеканал, які проекти ми створюємо та популяризуємо: викривальні, провокаційні, що базуються на серйозних журналістських розслідуваннях», - каже Дмитро Добродомов.
Треба відзначити, що за три роки свого існування ZIK вперше розгорнув масову промо-кампанію в Києві. Адже із липня телеканал - у пакетах головного провайдера супутникового телебачення України «Viasat». Також трансляції у столиці, як і в багатьох обласних центрах країни, здійснюються через найпотужніші кабельні мережі – «Воля-Кабель», «Тріолан» і «Ланет».
Серед найближчих планів телеканалу ZIK- створення повноцінної телевізійної студії в Києві, відкриття якої заплановано на березень 2014-го року.Перший столичний проект стартує вже у середині жовтня – програма журналістських розслідувань «Наші гроші » - про незаконне використання бюджетних коштів через тендери та державні закупівлі. Це телевізійна версія відомого інтернет-проекту, який створив екс-львів’янин,
цьогорічний лауреат премії ім. Олександра Кривенка Олекса Шалайський. Керує телевізійною частиною проекту екс-журналіст TVI Денис Бігус, відомий за участю в схожому проекті «Тендер ньюз». А навесні 2014-го року із київської студії виходитиме нове суспільно-політичне ток-шоу незвичного формату, що відрізнятиметься від усіх проектів схожої тематики. Його творцями теж найімовірніше стануть колишні працівники телеканалу TVI, з якими зараз ведуться активні переговори. Тоді ж глядач побачить своєрідну телевізійну реінкарнацію відомої культурологічної програми, котра свого часу виходила на одному з національних телеканалів. Посилено зараз працюється над запуском наприкінці осені ще трьох авторських проектів власного виробництва, зміст яких наразі тримають у таємниці. «Із їхнім стартом усі точно зрозуміють, чому промокампанія телеканалу ZIK має гасло - «Не дивись! - додає Дмитро Добродомов.
Натоміть, зазначають у медіа-холдингу, із запуском столичної телестудії про зміну статусу із регіонального на національний канал наразі не йдеться. Майданчик у столиці ZIKу потрібен для розвитку своїх авторських проектів.
Він дасть можливість долучити до активної участі у програмах (насамперед, ефіру на живо) більше людей, від яких залежить доля країни, – народних депутатів, авторитетних експертів.
Щодо інших новинок у новому сезоні, то лінійку вже популярних телепроектів каналу – «Народний контроль», «ПРАВОкація», «Люстрація», «Прямим текстом», «Твоє бачення» - у другій половині вересня доповнять нові розважальні проекти. Передусім ідеться про реаліті-шоу спільного з телеканалом «Донбас» формату та виробництва «Покажи їм! Львів-Донбас шоу». Його ідея – підтвердити або спростувати міфи і стереотипи, створені політиками за роки незалежності, про Схід та Захід. В основі проекту -обмін людей різних професій між Львовом і Донецьком.
«Якщо наразі не можеш бути першим, то будь іншим, - резюмує Дмитро Добродомов. – У нинішніх реаліях це правильний напрямок роботи журналіста, котрий прагне своєю роботою змінити стан речей у пронизаному обманом та корупцією суспільстві. Просто треба виробляти реальний контент, на який, до того ж, нині є величезний запит. Саме цим ми завойовуємо довіру свого глядача, розширюємо власну аудиторію. І нестандартна промо-кампанія «Не дивись ZIK!» повністю відповідає нинішнім реаліям. Наше завдання зробити все можливе, аби невдовзі ми виходили під гаслом «Дивиcь ZIK!»- тут показують ті позитивні зміни, котрі рано чи пізно відбудуться в нашій державі. Дуже хочеться до цього якомога більше докластися!».
