Попри багаторічні дискусії щодо доцільності святкування Міжнародного жіночого дня, 8 березня в Україні й надалі залишається вихідним і викликає значний інтерес. Про це свідчить аналіз пошукової поведінки українців у Google, який провели експерти codes.com.ua.
За їхніми даними, напередодні свята кількість запитів «8 березня» перевищує 300 тисяч, що у 8–12 разів більше за середньомісячні показники в інші періоди року. Інтерес до подарунків демонструє ще більш виражену сезонність: запити про «подарунок на 8 березня» зростають більш ніж на 1900% у порівнянні із середнім рівнем.
Аналітики зазначають, що сьогодні для більшості українців 8 березня сприймається насамперед як можливість висловити любов і повагу до жінок — матерів, коханих, сестер, подруг і колег. Ідеологічна складова свята поступово відійшла на другий план, натомість акцент змістився в бік емоцій та початку весни.
Пошук конкретики замість абстракційНапередодні дати українці дедалі частіше шукають конкретні ідеї для подарунків. Запит «подарунок на 8 березня» у березні зростає більш ніж у 20 разів — до понад 60 тисяч пошуків проти приблизно 3 тисяч у середньому за рік.
Водночас абстрактний запит «подарунки на 8 березня» демонструє значно скромніший приріст.
Також у 12 разів частіше з’являється запит «що подарувати», що свідчить про прагнення знайти точне рішення, а не переглядати загальні добірки. Паралельно зростає інтерес до святкового дозвілля: пошуки варіантів «куди піти на 8 березня», меню або рецептів святкового столу збільшуються у 6–10 разів.
Аналітики роблять висновок, що більшість покупок і рішень приймаються без довгострокового планування, ближче до самої дати.
Класика не здає позиційТрадиційні атрибути свята залишаються незмінними лідерами. Кількість запитів «листівки» у березні перевищує 110 тисяч проти приблизно 2 тисяч у звичайний місяць. Стабільне сезонне зростання демонструють також тюльпани, цукерки та шоколад.
Саме листівки та квіти, за даними пошуку, залишаються найпопулярнішими складовими подарунків, що підтверджує збереження класичних символів свята.
Знижки — не головний мотивВодночас запити про акції та знижки до 8 березня залишаються мінімальними. Порівняно з десятками тисяч пошуків подарунків, інтерес до знижок вимірюється лише десятками або сотнями запитів.
Аналітики звертають увагу на різкий контраст між попитом на емоційні категорії та майже відсутнім інтересом до «sale».
На думку експертів, українці не сприймають 8 березня як період розпродажів. Під час вибору подарунків переважає емоційний фактор, а знижки стають лише додатковою перевагою, а не основним мотивом покупки.
Свято між традицією та імпульсомЗагалом дані Google свідчать, що 8 березня в Україні не втрачає актуальності. Святкування має емоційний характер, а вибір подарунків часто відбувається імпульсивно й ближче до самої дати. Квіти, листівки та солодощі залишаються незмінними символами, а інтерес до них у березні зростає в рази.
Таким чином, попри суспільні дискусії, свято продовжує жити у повсякденній практиці українців — через конкретні запити, покупки та бажання створити теплу атмосферу для близьких.
