На основі аналізу 200 світових досліджень-прогнозів AIN сформував перелік із десяти глобальних Digital та Tech трендів на 2026–2030 роки.
Основні зміни стосуватимуться переходу користувачів до закритих спільнот, трансформації алгоритмів, розвитку електронної комерції та падіння класичного інтернет-трафіку.
Про це йдеться у дослідженні AIN «Тренди digital і tech, які визначатимуть 2026-2027 роки».
Згідно з дослідженням, закриті спільноти (такі як Discord та Patreon) зростатимуть швидше за масові соцмережі.
Новою соціальною платформою, що набирає обертів через поширення думок, а не рекламу, також стає Substack (за 2025 рік її web-аудиторія зросла на 37%, а app-аудиторія — на 139%).
Зростуть й Mastodon та Vero через відсутність у них алгоритмів.
Рецесія довіри (trust recession)У 2026 році споживачі вимагатимуть чесності та прозорості, відкидаючи агресивний маркетинг. Люди скорочують імпульсивні покупки, але витрачають більше на здоров’я, красу та якісну їжу, купуючи не просто товар, а «значення». Таким чином лояльність до брендів сформується через емоційний та культурний резонанс,
а не ціну.
Зміна алгоритмів видачіЛайки та кількість підписників більше не матимуть значення. Алгоритми зчитуватимуть поведінку (паузи, перегляди, повтори, час) і надаватимуть пріоритет брендам, що мають залученість та довіру людей.
Водночас не буде стабільності — алгоритми постійно змінюватимуться.
Трансформація відео та стримінгів Відео домінуватиме разом з іграми та immersive-форматами. Застосунки формату short-drama обженуть класичні стримінги: YouTube рухається до преміального/серіального контенту, а Netflix — у короткі форми.
Наполовину згенерована реальністьВізуали поєднуватимуть ШІ з людською недосконалістю. Зернистість, асиметрія та помилки повертатимуть емоцію в контент, тоді як безпечні й шаблонні ідеї перестануть працювати.
Онлайн-покупкиНа онлайн-продажі впливатимуть швидкість сайтів, простий шлях до покупки, персоналізація та різноманітність оплат (особливо формат Buy Now Pay Later — оплата частинами).
Домінування маркетплейсівДо 87% усіх онлайн-продажів відбуватиметься на маркетплейсах і лише 13% — у власних інтернет-магазинах. Пошук, покупки й контент зіллються в один процес завдяки ШІ,
який підлаштовуватиме рекламу в реальному часі.
Водночас попри недовіру до соцмереж (43%) шопінг починається саме тут, а 65% покупців вважають онлайн-пошук ціннішим за звернення до продавця через доступність — це зміщує фокус на marketing-led journeys.
Попри те, що покупці віддають перевагу цифровому самообслуговуванню та віддаленій взаємодії, вони не готові повністю відмовитися від людських відносин. 80% покупців все ще потребують довіри й особистого контакту для складних рішень.
Змістовність та Remix-культураПопит на гумор впав з 53% до 45% на користь інклюзивних та освітніх меседжів. Через запит на ностальгію (91% вважають, що світ змінюється занадто швидко) нормою стане переосмислення наявних ідей, а масштабні ребрендинги викликатимуть критику.
Падіння класичного трафікуОчікується падіння трафіку з пошуку та соцмереж:
- Google Search (-33%);
- Google Discover (-21%);
- Facebook (-43%);
- X (-46%).
ЕзотерикаТаро й астрологія з нішевих інтересів перейдуть у мейнстрим — вже 72% молоді довіряють астрології у важливих рішеннях.
Детальніше у дослідженні «Тренди digital і tech, які визначатимуть 2026-2027 роки».
