Більше половини українок бояться крипти не через нерозуміння, а через страх фінансових втрат. Binance опитав 2 407 жінок і отримав несподівані відповіді — про мотивацію, бар'єри і нові фінансові звички. Паралельно компанія оголосила про кардинальне переосмислення своєї ролі в Україні: від криптобіржі до фінансового суперзастосунку.
Про дослідження Binance Women in Crypto 2026 та нове позиціювання компанії журналістам розповіла Дар'я Голинська, Marketing & Growth Lead Binance в Україні та регіоні СНД.
2 407 українок і 71% новачків: що дослідження Binance каже про рівень адопції
Binance провів репрезентативне опитування серед жіночої аудиторії криптоспільноти України. За його результатами, 71,3% учасниць вважають себе новачками у криптосфері. Лише 10,7% є холдерами, 10,6% — інвесторками, 7,5% — трейдерками. Найактивніша аудиторія — жінки від 26 до 36 років: вони склали 34,4% вибірки.
Мотивація до входу розподілилась між трьома причинами: 38,6% шукали нові інструменти збереження коштів, 37,1% прийшли за рекомендацією друзів або родичів, ще 18,4% дізналися через інтернет і соціальні мережі. Показово, що «сарафанне радіо» фактично не поступається пошуку фінансових інструментів: в умовах воєнної економіки особисті рекомендації стають потужним каналом залучення.
Чим приваблює криптовалюта? Більшість жінок дивляться на неї крізь призму особистих фінансів: 41,8% хочуть додатковий дохід, 30,9% — фінансову свободу і незалежність, 16,2% — нові інвестиційні можливості.
Страх фінансових втрат і брак освіти:
що реально стримує жінок у крипті
Головний висновок дослідження — перешкоди практичні, а не соціальні. 53,2% назвали головним бар'єром страх фінансових втрат і ризикованість ринку. Ще 42,8% відзначили нестачу знань і доступних освітніх програм, 32% — брак часу через роботу і побутові обов'язки.
При цьому 84,5% не бачать у криптоіндустрії жодних вікових чи гендерних бар'єрів: 61,1% вважають сферу відкритою для всіх, ще 23,4% радше не відчувають перешкод. Тобто проблема не в тому, що «крипта не для жінок», а в тому, що індустрії бракує простого і доступного навчання.
Цікавий нюанс із часом освоєння: майже чверть опитаних (24,3%) досі не змогла повністю розібратися в криптoринку, 24% витратили кілька місяців, ще 23,3% — кілька тижнів. Криптоіндустрія досі не вирішила базову освітню задачу: знизити поріг входу до рівня, прийнятного для людини з нульовим бекграундом.
Що потрібно жінкам у криптоіндустрії: 42,4% хочуть більше доступних навчальних матеріалів і вебінарів, 35,2% — жіночих спільнот і програм менторства.
Від біржі до superapp: як Binance переосмислює свою роль на українському ринку
Окрім результатів дослідження, Binance презентував нове позиціювання компанії в Україні.«Ми відходимо від концепції просто криптовалютної біржі до фінансової інфраструктури і позиціонуємо себе як superapp», — уточнює Дар'я Голинська.
Аналогія, яку наводить команда: Amazon: компанія починала як книгарня, а стала глобальною екосистемою. Binance, запущений у 2017 році як торгова платформа, сьогодні пропонує в застосунку надсилання криптовалюти, аналоги вкладів, у деяких країнах — оплату криптою та доступ до торгівлі акціями через TradFi-рішення. Загальна аудиторія платформи — 320 млн користувачів у світі.
Україна займає перше місце у світі за рівнем cryptoadoption, і для Binance це стратегічний ринок. Гендерний баланс серед українських користувачів компанія оцінює на рівні 65%:35% на користь чоловіків — на основі даних аудиторії соціальних мереж Binance. Для порівняння: ще кілька років тому глобальне співвідношення було 95%:5%. Рух на зближення очевидний.
Регуляція в Україні:
що Binance готовий запропонувати державі
Питання криптовалютного законодавства залишається відкритим. Законопроєкт №10225-д «Про ринки віртуальних активів» пройшов перше читання, але регуляторного пакету досі немає.
Binance позиціонує себе як проактивного гравця: компанія вже має досвід отримання ліцензії в Казахстані, де паралельно функціонують локальна і глобальна версії платформи. Саме цей кейс Голинська наводить як модель для можливої роботи в регульованій Україні.«Ми відкриті до діалогу з державою. В нас є гарний досвід побудови регуляторних вимог і отримання ліцензій», — сказала вона.
Якщо регуляція буде прийнята, Binance розглядатиме можливість on-ramp/off-ramp рішень — тобто введення і виведення коштів через звичайні банківські картки. Поки що виведення на картки для українців залишається обмеженим, що є одним із головних болів аудиторії. Глобальні зміни в регулюванні криптовалюти після запуску Project Crypto SEC також формують тиск на країни, де досі немає власної регуляторної бази.
Що потенційні зміни на крипторинку означають для України
Дослідження Binance дало перший масштабний зріз жіночої крипто-аудиторії в Україні. Його висновки перевертають стандартний наратив: проблема не в упередженнях до жінок у фінтеху, а в тому, що індустрія не навчилася говорити з новачками.
Для медіа, освітніх платформ і фінтех-компаній — це прямий сигнал, де є незакрита ніша. Для держави — ще один аргумент на користь того, що регуляція підштовхне ринок догори, а не відлякає інвесторів.
