Стрімке зростання індустрії штучного інтелекту створює нове покоління мільйонерів і мільярдерів, чиї споживчі звички починають змінювати глобальний ринок предметів розкоші. За останні 12 місяців кількість мільярдерів у світі зросла на 13% і досягла приблизно 3,3 тис. осіб, причому понад третина з них проживає у США.
Значна частина нових статків формується в технологічному секторі, а після традиційної першої великої покупки – дорогої нерухомості – заможні підприємці дедалі активніше виходять на ринки приватної авіації, яхт і преміальних автомобілів.
Однак їхні вимоги помітно відрізняються від звичної моделі споживання люксових товарів. На перший план виходять технологічність, функціональність, економія часу, здоров’я та конфіденційність, тоді як демонстративність статусу має менше значення.
Приватний літак перетворюється на інструмент економії часуДля нових технологічних багатіїв приватна авіація дедалі частіше є способом швидше переміщуватися між містами та країнами, а не винятково символом високого соціального статусу.
Це змушує операторів приватної авіації адаптувати свої сервіси до звичок клієнтів із технологічної індустрії.
Вони очікують можливості майже миттєво забронювати літак через мобільний застосунок або месенджер та дедалі частіше цікавляться можливістю оплачувати послуги криптовалютою.
Змінюються навіть вимоги до обслуговування на борту. Замість традиційного акценту на шампанському та інших атрибутах класичного люксу клієнти частіше замовляють преміальну воду, зокрема Fiji або Acqua Panna, та продукти, пов’язані зі здоровим способом життя.
Замість прогулянкових яхт – експедиційні суднаПодібна трансформація відбувається і на ринку дорогих яхт. На Західному узбережжі США зростає інтерес до швидких експедиційних суден із великим запасом ходу, які дозволяють власникам вирушати у тривалі подорожі та відпочивати далеко від популярних туристичних маршрутів.
Для таких покупців важливими стають автономність, дальність плавання, швидкість і можливість забезпечити максимальну приватність власника та гостей.
Таким чином, традиційна концепція яхти як місця для світських вечірок поступово доповнюється іншим форматом – технологічно оснащеним приватним простором для подорожей та усамітнення.
Суперкари можуть змінювати кожні пів рокуЩе помітніше вплив технологічних звичок проявляється на автомобільному ринку Кремнієвої долини. Серед заможних клієнтів високим попитом користуються персоналізовані Lamborghini Urus та нові моделі Ferrari.
При цьому покупці дедалі частіше ставляться до дорогих автомобілів подібно до електронних пристроїв. Наявність нових цифрових функцій, програмного забезпечення та технологічних систем може бути достатньою причиною для заміни автомобіля вже через пів року після придбання.
Такий підхід створює нові вимоги для виробників преміальних машин, яким доводиться конкурувати не тільки дизайном, потужністю двигуна та престижем бренду, а й швидкістю впровадження технологічних нововведень.
Зростання кількості надзаможних підприємців із технологічної індустрії поступово змінює саме поняття люксу. Для нового покоління покупців його цінність дедалі більше визначається не зовнішньою демонстрацією статків, а можливістю отримати більше часу, приватності, персоналізації та доступу до найновіших технологій.
