Netflix опинилася серед десяти компаній із найгіршою динамікою акцій в індексі Nasdaq 100 у 2026 році. Після падіння на 14% у вересні загальне зниження вартості її цінних паперів від початку року досягло 26%, що може стати найгіршим річним результатом стримінгового гіганта з 2022 року.
Головною проблемою компанії аналітики називають недостатню кількість популярних фільмів і серіалів, здатних забезпечити стабільне зростання переглядів. Попри значні інвестиції у виробництво контенту, залученість користувачів перестала демонструвати очікувану динаміку.
Цього року Netflix також отримала найменшу кількість нагород Emmy за останнє десятиліття. Співгенеральний директор компанії Тед Сарандос визнав, що бізнес зростає недостатньо швидко.
На думку представника Mahoney Asset Management Кена Магоні, ситуацію ускладнюють високі витрати на контент і значна кількість конкурентів на ринку розважальних послуг.
Netflix змінює керівництво та скорочує персоналДля відновлення інтересу аудиторії Netflix розпочала перебудову управління виробництвом фільмів і серіалів.
19 жовтня компанія оголосила про відставку керівника кінопідрозділу Дена Ліна.
Раніше Netflix також замінила керівницю контентного напряму Белу Баджарію на Пітера Райса, колишнього голову Walt Disney Television.
Крім кадрових змін, компанія планує скоротити приблизно 1000 робочих місць у різних підрозділах по всьому світу. Мета — оптимізувати витрати та спрямувати більше ресурсів на виробництво й просування перспективного контенту.
Аналітики Bloomberg Intelligence вважають, що посилення контентної команди може означати перехід до більшої кількості високобюджетних оригінальних проєктів, які здатні привертати широку увагу глядачів.
Водночас такі зміни можуть призвести до збільшення витрат на контент у 2027 році.
На думку аналітикині Bloomberg Intelligence Гіти Ранганатан, сильніша програма релізів у четвертому кварталі здатна підтримати перегляди та рекламний бізнес Netflix. Однак інвесторам потрібні докази того, що компанія може збільшувати залученість аудиторії без погіршення прибутковості.
Аналітики прогнозують зростання виторгу на 12%, але інвестори чекають нових хітівNetflix має оприлюднити фінансові результати за третій квартал після завершення торгів 20 жовтня.
За консенсус-прогнозом аналітиків, зібраним Bloomberg, виторг компанії збільшиться на 12% — до $12,9 млрд.
Прибуток на акцію, як очікується, зросте на 39% і становитиме $0,82. Прогнозована валова рентабельність дорівнює 51%, що дещо нижче за показник другого кварталу.
Проте увага інвесторів буде зосереджена не стільки на квартальних фінансових результатах, скільки на планах випуску нових фільмів і серіалів протягом наступних шести місяців.
Аналітики Oppenheimer зазначають, що, хоча загальний обсяг переглядів залишається слабким, якість контенту покращується. До кінця року компанія також планує збільшити кількість продовжень популярних проєктів.
Додаткову підтримку фінансовим результатам можуть забезпечити підвищення вартості передплати у США та збільшення рекламних тарифів.
За оцінкою аналітикині Wedbush Алісії Різ, рекламний виторг Netflix у 2026 році може подвоїтися та досягти приблизно $3 млрд.
Попри падіння акцій, більшість аналітиків Волл-стріт зберігають позитивні очікування щодо компанії. Середня цільова ціна становить близько $92 за акцію, що передбачає потенціал зростання приблизно на 32% протягом наступних 12 місяців.
Водночас акції Netflix торгуються з мультиплікатором менш ніж 19 прогнозованих річних прибутків — найнижчим із 2022 року. Для порівняння, середній показник за останні десять років становив близько 49.
Аналітик KeyBanc Capital Markets Джастін Паттерсон вважає, що значна частина ризиків, пов’язаних зі слабким зростанням переглядів і помірним підвищенням рентабельності, вже врахована в поточній ціні акцій.
Подальші перспективи Netflix залежатимуть від того, чи зможе компанія перетворити зміни у контентній стратегії на нові популярні релізи, збільшення переглядів і стабільне зростання доходів.
