Пошуковий бізнес Google, який тривалий час залишається головним джерелом доходів Alphabet, опинився під тиском через поширення технологій штучного інтелекту та зміну способів отримання інформації в інтернеті. За підсумками останнього звітного кварталу виручка від пошуку виявилася нижчою за очікування аналітиків.
Одним із чинників стала популярність режиму AI Mode, який дозволяє користувачам отримувати відповіді за допомогою генеративного штучного інтелекту.
Попри зростання інтересу до нового формату пошуку, його монетизація поки поступається традиційній моделі Google, що значною мірою ґрунтується на показі рекламних оголошень поруч із результатами пошукових запитів.
Таким чином, розвиток власних ШІ-продуктів створює для Alphabet складну ситуацію: компанія має впроваджувати нові технології, щоб зберігати конкурентоспроможність, але їхнє поширення може негативно впливати на доходи від основного бізнесу.
Масштаб потенційних ризиків пояснюється структурою виручки Alphabet. У 2025 році пошуковий напрям забезпечував понад половину загальних доходів корпорації.
Водночас компанія продовжує здійснювати значні інвестиції у створення передових моделей штучного інтелекту та розвиток необхідної обчислювальної інфраструктури.
Раніше занепокоєння інвесторів уже викликали високі витрати на ШІ, конкуренція між технологічними компаніями та від’ємний вільний грошовий потік Alphabet за попередній квартал.
Alphabet втратила сотні мільярдів доларів ринкової вартостіПогіршення очікувань щодо прибутковості пошукового бізнесу позначилося на вартості акцій Alphabet.
У другій половині 2026 року котирування компанії знизилися на 19%. Особливо значним стало падіння у жовтні, коли Alphabet втратила майже 19% ринкової вартості.
Лише за цей місяць ринкова капіталізація корпорації скоротилася приблизно на $758 млрд.
Після оприлюднення квартальної звітності аналітики протягом тижня знизили прогнози прибутку Alphabet на акцію за 2026 рік на 4,5%.
Перегляд очікувань відображає побоювання щодо здатності Google зберігати колишню прибутковість пошукового бізнесу в умовах переходу користувачів до нових інструментів отримання інформації.
ШІ-агенти посилюють конкуренцію на ринку пошукуДодатковим викликом для Google стає розвиток ШІ-агентів, здатних не лише відповідати на запитання, а й виконувати окремі завдання користувачів без необхідності переходити між численними вебсайтами.
Поширення таких технологій потенційно змінює традиційну модель взаємодії з інтернетом, у якій пошукові системи виступають основним посередником між користувачами, інформаційними ресурсами та рекламодавцями.
Аналітик Citizens Ендрю Бун вважає, що перехід до нової моделі монетизації пошуку супроводжуватиметься для Google значними ризиками.
Конкуренція розгортається не лише між пошуковими системами, а й між технологічними компаніями, які створюють власних ШІ-помічників та агентів. Зокрема, у цьому напрямі працює Meta, яка розвиває ШІ-агента Muse.
Для Alphabet одним із головних завдань стає пошук способів отримувати достатні рекламні доходи від нових форматів взаємодії користувачів зі штучним інтелектом.
Подальша динаміка пошукового бізнесу залежатиме від того, наскільки успішно Google зможе поєднати розвиток ШІ-сервісів зі збереженням рекламної моделі, яка залишається основою його фінансових результатів.
