Такі результати опитування двох тисяч осіб оприлюднив Дитячий фонд ООН (ЮНІСЕФ). Найбільше не вистачало гаджетів жителям сіл і селищ. Всього в світі в минулому році нарахували 5,5 млрд смартфонів. Найбільше таких пристроїв у Китаї, Індії і США. Андрій Осадчий, експерт компанії GfK, розповів в інтерв'ю Радіо НВ, наскільки гаджети проникли в життя українців. Радіо НВ · Що відбувається: 30 млрд — тільки на смартфони. Як гаджети керують українцями? — Як змінювалися продажі телефонів в Україні за останні півтора року? — Якщо ми говоримо про телефони як смартфони, так і кнопкові, то динаміка стабільна. Продається близько 6,5 мільйонів пристроїв на рік. Якщо формально дивитися на цифри, було мінус 2% в одиницях в 2019 році в порівнянні з 2018 роком і мінус 1% за перше півріччя 2020 року. Але насправді ми можемо говорити про те, що ця цифра стабільна, і все, що відбувається всередині цих даних, це всього лише перетікання в смартфони. Звичайно, від кнопкових мобільних телефонів люди відходять. — Скільки в середньому в Україні коштує смартфон? Яким виробникам віддають перевагу українці?
— Середня ціна смартфона в Україні — 5800 гривень. І ця вартість не змінюється за останній рік. У брендах є певні зміни, ми бачимо розвиток китайських брендів на нашому ринку. Чому вартість не змінюється, дуже важко відповісти. Я б сказав, що це приблизно та сума грошей, яку українець готовий витратити на товар номер один. Якщо ми говоримо про товари з розряду побутової техніки, безумовно, смартфон стоїть на першому місці в ренкінгу переваг. Якщо ми беремо за 100% ринок побутової техніки та електроніки, ринок смартфонів найбільший. Однак цей ринок стагнує. Ринок смартфонів не ріс в 2019 році, за перше півріччя 2020 року він підріс на 5%. Це ринок, де не така велика кількість інновацій. Ми щороку бачимо пристрої, які трохи краще, ніж вони були рік тому: зростає діагональ, кількість камер, кількість мегапікселів, ефективна величина екрану і так далі, але немає великих проривів. В умовах досить великого вибору, велика конкуренція між виробниками, між ритейлерами саме цю суму середній українець, якого насправді не існує, готовий віддати за такий пристрій.
— Яку суму українці витратили на покупку смартфонів в минулому році? — У минулому році це була сума близько 30 мільярдів. — А в цьому році? — Близько 11 млрд. Динаміка всередині карантину заслуговує на окрему розмову. Там були свої хвилі, своя періодичність. Продажі перших тижнів карантину обвалилися, падіння було до 50%, якщо порівнювати з таким же періодом до минулого року, але потім ринок повернувся до докарантинних показників. Схоже, що карантин у цілому не дуже вплинув на ринок смартфонів. Прогнози — дійсно дуже невдячна справа. Якщо намагатися робити економетричну модель, то в неї потрібно закладати прогноз економіки України в цілому і споживчих настроїв українців зокрема. І ці прогнози не дуже хороші. У нас є багато сценаріїв, куди може піти ринок, деякі з них катастрофічні. Тому я не готовий давати жорсткий прогноз, яким буде 2020 рік у цілому, і не дуже можу придумати фактори, які можуть підірвати ринок з продажу. А ось вниз може хитнути з хорошою ймовірністю. Читайте також:
Антикризові заходи. П’ять найкращих китайських смартфонів, про які ви не знали — Про який рівень проникнення смартфонів у життя українців сьогодні може йти мова?
— Тенденція використання побутової техніки і електроніки, смартфонів зокрема, life style, який пов’язаний з цим, споживчі практики, для чого, хто і як використовує, вони дуже сильно схожі у всьому світі. В цілому, якщо говорити про Україну, то близько 60% українців використовують смартфони, ця цифра зростає. — А як змінювалися продажу комп’ютерів і ноутбуків в Україні за останні півтора року? — Стаціонарні комп’ютери — це категорія, яка йде з продажів у домогосподарства. Вони йдуть в бізнес-сегмент, тут динаміка досить невтішна. Якщо ми говоримо про період перших п’яти місяців, то падіння близько 20% у натуральних величинах. Якщо ми подивимося на ноутбуки, то тут ситуація інша, зростання 30%. Величезний вплив на цю динаміку справив якраз період карантину, період локдауна, який у випадку бізнесів, як ви знаєте, не дуже-то й закінчився. Значуща кількість бізнесів говорить про те, що робота з дому — це теж ОК. Що це означає для людини? Чи означає, що їй треба обладнати свій домашній офіс, потрібно купити ноутбук, або, принаймні, до робочого ноутбука необхідно купити зручну гарнітуру,
зручну мишку тощо. Тому ми бачимо пов’язану з карантином зміну не споживчої поведінки, а швидше, бізнес-поведінки компаній, зростання ІТ-периферії, зростання покупки ноутбуків. — У 2017 році ваша компанія писала про те, що кілька років поспіль кількість проданих планшетів зменшується. Чи залишається в Україні така динаміка, і чому у нас не популярні планшети? — Планшети переходять в якісь нішеві рішення. Смартфони стали великими, і у нас близько 80% смартфонів — це пристрої з діагоналлю більше шести дюймів. Якщо згадати, якими були планшети кілька років тому, то там був значимий сегмент — сім дюймів. Фактично зараз маленькі планшети — це просто великі смартфони. Смартфони роблять те, що вони роблять з дуже великою кількістю категорій, вони вбили фотоапарати або дуже сильно їх підкосили, вони вбили навігатори, і планшети тут не виняток. Планшети впали в продажах в 2019 році на 36%, якщо ми говоримо про натуральний вимір. Динаміка цього року трохи краща, падіння всього 5%. Але ми говоримо про продажі сотень тисяч одиниць у порівнянні з мільйонами продажів смартфонів.
— В цілому українці люблять гаджети? — Нема нації, яка не любить гаджети. Тенденція тільки одна — кількість гаджетів на одиницю населення тільки зростає. Зрештою, у нас дуже довго був базовий тренд — зростання смартфонів. Ми бачимо, що зараз продажі стабілізувалися, але на додачу йде зростання носимих пристроїв. Носимі пристрої виросли на 35% в минулому році, ростуть на 18% в цьому році. Вже одного смартфона нам не вистачає, нам потрібно що-небудь повісити на зап’ясті. У різних країнах, напевно, будуть трохи різні юзкейси. В Європі з переносної електроніки це буде великою мірою смарт-годинник, а у нас будуть дешеві фітнес-трекери. Тут уже чітко працює купівельна спроможність. Але в цілому тренд тільки один — гаджетів стає більше, вони все краще інтегровані один з одним, вони все більше проникають у наше життя, вони диктують насправді, як ми живемо. Ми можемо називати це залежністю, можемо називати це створенням якоїсь додаткової екосистеми навколо користувача, але тренд очевидний. Підписуйтесь на подкаст Радіо НВ Що відбувається на Apple Podcasts, Google Podcasts і Soundcloud.
