Сервіс для створення та перегляду коротких відео — ТікТок — був запущений китайськими розробниками влітку 2018-го. За два роки цей ресурс став однією із найпопулярніших соцмереж у світі. У ТікТоці запускають флешмоби, співають пісень, влаштовують батли та створюють меми. Ним користуються і світові бренди, і голлівудські зірки, і звичайні підлітки. А ще — українські політики.ТікТок як інформаційний привідОдним із перших серед українських політичних діячів почав вести ТікТок мер Києва Віталій Кличко. Зараз його сторінка має 35,3 тис. підписників. У ТікТоці Кличко показує процес ремонтування Шулявського мосту під музику гурту Little Big, грається з іграшковим Санта-Клаусом під Jingle Bells, розважається на дитячому майданчику, годує бегемота і жирафа у Київському зоопарку. Під час карантину київський міський голова підстриг сам себе та взяв участь у флешмобі #washingchallenge, де показав, як миє руки у боксерських рукавицях. Політики використовують ТікТок, бо таким чином хочуть створювати для себе образ «молодих і прогресивних», говорить у коментарі НВ Оксана Мороз,
дослідниця соціальних мереж, засновниця ініціативи Як не стати овочем. @klitschko.v ...Не забувайте😉##washyourhands ##washingchallenge ##washinghands ##мийруки ##мойруки ##handschallenge ♬ Wash Your Hands - Mache Seibel Раніше, пояснює експертка, для досягнення такої мети українські депутати та міністри, наприклад, фотографувалися з власними котами та собаками. Тепер серед інструментів — «фішки» на зразок поїдання хот-догів на заправці, поява у ТікТок та інше. Лідер Радикальної партії Олег Ляшко у своєму ТікТоці з 71,6 тис. підписників співає пісню Павла Зіброва Хрещатик, показує своїх собак, качає прес, годує корів під пісню гурту ВВ — Були на селі, піднімає тост за братню Грузію, готує м’ясо у одному лише фартусі та сварить опонентів з партії Слуга народу, стоячи серед квітучих соняшників. @liashko_official ##люди ##залюдей ♬ Play Date - Melanie Martinez Не забуває Ляшко і про свій потенційний електорат — пенсіонерок, яким завжди публічно приділяв чимало уваги. Так, наприклад, політик запостив у своєму ТікТоці відео із бабусею на ім'я Валентина Григорівна.
Ілля Кива, народний депутат від ОПЗЖ та колишній радник міністра внутрішніх справ також веде ТікТок. Щоправда, має там всього 3,5 тис. підписників. У шапці профілю — підпис: «Моя сила — у моїй вірі». У своєму ТікТоці Кива показує, як качається у тренажерному залі, миє лобове скло автомобіля, вбраний лише у білі труси та кепку, чистить зуби, пірнає у море, стріляє в тирі та свариться у сесійній залі Верховної Ради. @kyvailya ♬ оригинальный звук - Илья Кива «ТікТок — це спосіб попрацювати на свій власний імідж, а не на ту аудиторію, яка сформувалася у ТікТоці», — пояснює Оксана Мороз. Ще нещодавно з цією ж метою активно використовували іншу соціальну мережу — Інстаграм. Якщо ж розглядати ТікТок як спосіб досягнення певних конкретних цілей, як-от утримання електорату, то у випадку з українськими політиками це не працює, додає експертка. Вона зазначає: комунікацію українських політиків у цій соцмережі важко назвати ефективною, тому що аудиторія у ТікТоці — дуже молода як для них. @oleksiigoncharenko Ребят, смотрите до конца и пишите, что вы ели сегодня на обед 🍔##депутат ##рада ##киев ##украина ##рек ##топ ##врек ##україна ##ukraine ♬ оригинальный звук - Олексій Гончаренко Один з тих,
хто намагається працювати з молодою аудиторією в ТікТоці — народний депутат від фракції Європейська солідарність Олексій Гончаренко. На відміну від інших політиків, він викладає у своєму Тіктоці на 12,9 тис. підписників більш серйозний контент. Наприклад, дає поради, що робити, якщо ви стикнулися із булінгом, коментує побори у школах, а також підраховує, скільки коштує пообідати у їдальні Верховної Ради.Через намагання зробити ставку на школярів Гончаренка вже порівнюють із російським опозиціонером Олексієм Навальним — той обрав таку саму стратегію.Крім ТікТока, Гончаренко також активно веде персональні сторінки у різних соцмережах: Інстаграмі, Фейсбуці, Телеграмі, має і власний блог на YouTube — програму під назвою Гончаренко рулить. Активно користувався різними соціальними мережами під час своєї передвиборчої кампанії у 2019-му президент Володимир Зеленський. Він регулярно виходив у прямі ефіри в Інстаграмі та Фейсбуці, але уникав спілкування з журналістами та українськими ЗМІ. Та останнім часом глава української держави помітно згорнув власну активність у соцмережах,
а на сторінках Офісу президента навіть відключили коментарі через «численні атаки ботів та розміщення великої кількості рекламних повідомлень». Офіційної сторінки у ТікТоці Зеленський не має досі. До президентських виборів Зеленський дійсно був трендом у соціальних мережах, каже Оксана Мороз. Але згодом ситуація почала змінюватися:«Загальна тенденція по Зеленському така: раніше він мав хороший образ у соціальних мережах, але цей образ втратив свою силу з багатьох причин, — пояснює експертка. — Багато хто розчарувався у ньому як у „месії“, пішов відтік виборців, які були сконцентровані у соцмережах. Комунікаційна політика Зеленського кардинально змінилася, і те, як саме вона змінюється, лише підтверджує думку, що соціальні мережі Зеленського більше не сприйматимуть. Тож поточна комунікація президента вже не може бути вірусною, як це було раніше». Передвиборчий бумОсобливо активізувалися українські політики у ТікТоці напередодні місцевих виборів, які відбудуться 25 жовтня 2020 року. Так, наприклад, кандидатка у мери Києва від партії Слуга народу Ірина Верещук опублікувала ролик,
у якому звернулася до чинного міського голови Віталія Кличка. «Ех, Віталику, як же ви збираєтеся вести за собою місто, якщо ви навіть ТікТок вести нормально не можете. Я покажу, як треба», — каже Верещук. Потім сідає на чорний шкіряний диван, бере у руку черевик і «перевзувається у повітрі»: мах, і кандидатка уже не в сірому брючному костюмі, а у жовтому дощовику із парасолькою. У цьому образі вона вже з’являлася на публіці раніше — зокрема коли знімала сюжет, «літаючи» над вело-пішохідним мостом у Києві. Другий, і поки що останній пост у ТікТоці Верещук — про те, що «пані-мер», як називає себе сама Верещук, не дозволить засмічувати Київ. Там вона, вбрана у свій традиційний жовтий дощовик, переслідує хлопця, який кинув папірець поряд зі смітником, аж поки він не повертається на «місце злочину» і не викидає сміття в урну. Наразі в ТікТоці Верещук — 7,8 фоловерів та понад 52 тис. вподобань. @irynavereschuk Привіт, Тікток! Пані-Мер тепер теж ##втренді 🔰 Підписуйтесь 🇺🇦 ##рек ##київ ##панімер ♬ The Banjo Beat, Pt. 1 - Ricky Desktop Оксана Мороз називає появу українських політиків у ТікТоці «алогічною».
Вона каже, що це явище не зовсім закономірне. Вони використовують ТікТок скоріше як інформаційний привід, аби забезпечити собі згадуваність в інших каналах медіа — наприклад, у ЗМІ. «ТікТок, перш за все, дає українським політикам деякі бонуси в інших медійних каналах. Та ж Ірина Верещук у своїх рекламних роликах це обігрує. Але я не бачу, щоби це дійсно якось впливало на молоду аудиторію. Немає жодної соціології, яка би показувала, що молодь стала більше брати участь у виборах», — розмірковує дослідниця соцмереж. За її словами, справа в тому, що сьогодні на українській політичній арені — чимало старих політиків, з якими сучасна молодь себе зовсім не асоціює. А комунікація з молодим електоратом буде ефективною лише коли політик орієнтуватиметься на свій молодий електорат не тільки на словах, а і на ділі.«Зараз серед таких політиків я би виділила хіба що Сергія Притулу. Проте я не бачу, щоби він цілився саме на оцей нижчий віковий сегмент, який сконцентрований у ТікТоці. Скоріше, він націлений на аудиторію середнього віку», — пояснює Мороз.Шоумен Сергій Притула має ТікТок з 56,
3 тис. підписників. Там цитує Енеїду Івана Котляревського, розповідає про кібербулінг, показує стіну з фотографіями своїх дітей та веде передвиборчу інформаційну кампанію #ятутживу. @serhiyprytula Навіщо я йду в мери?😉 Відповідь у відео! ##ятутживу ♬ оригінальний звук - Сергій Притула У ТікТоці Притули немає вірусних відео та флешмобів. Проте його команда використала інший хід, який став вірусним та забезпечив Притулі згадуваність в українських ЗМІ абсолютно безкоштовно. Це людина-мем Гарольд, який приховує біль — так називають знімки угорця Андраша Арато, який знявся для сервісу стокових фото. Зображення Гарольда «вписали» поряд із портретами членів команди Притули та розмістили у стікерпаці для Телеграм-каналу. «Спочатку його помітили пабліки в телеграмі, а потім завдяки виданню Букви і його фаундеру — ми отримали хороший безкоштовний буст для теми. Потім це підхопила ще „пачка“ інших ЗМІ. Як результат — купа цитувань, трафік на сайт, лінки для SEO та анкети прихильників», — написав на своїй сторінці у Фейсбуці активіст та волонтер Роман Сініцин,
який допомагає команді Притули. Активізувався напередодні виборів і Олег Ляшко. Так, наприклад, він запостив відео, на якому він стоїть у плащі поверх одягу і одноразових бахілах та розмахує руками. Супроводив пост підписом: «Я повертаюся», а також хештегами #бетмен #село #готем #чернігівщина. Так натякає своїй аудиторії, що повертається у політику — буде балотуватися по 208-му округу в Чернігівській області. Там Ляшко вже перемагав на виборах у 2012 році. @liashko_official я повертаюсь##ляшко ##бетмен ##село ##готем ##чернігівщина ♬ оригінальний звук - Олег Ляшко Загалом же, у регіонах ТікТок не надто популярний серед місцевих політиків, каже Оксана Мороз. Натомість є інший тренд — регіональні політики «мавпують» поведінку політиків топових. Ця тенденція, за її словами, спостерігається уже не перший рік:«Вони це не завжди роблять свідомо, не завжди мають розуміння кінцевого результату. Але їм продають це як ефективну технологію, яка може дати додаткові бали. Але якихось ефективних кейсів у регіонах, які би давали велике медійне покриття, я не пам’ятаю. Можливо, хіба що якісь точкові історії».
