Перша технологічна демонстрація Disney Select має на меті підготувати рекламодавців та їх медіа-агенції до першого сезону продажів.
Дісней представив план, керований даними, для уніфікації своїх рекламних продажів серед цифрових та лінійних телевізійних екранів, що включає в себе розгортання програмного бізнесу під назвою Disney Select в режимі реального часу Ad Exchange (DRAX).
План був оприлюднений на запрошенні для клієнтів події 23 лютого під назвою Disney Platform Tech Showcase. Медіа та розважальний гігант очікує, що автоматичний дохід від реклами зросте більше ніж на 80% цього року, а обсяг продажів у програмі складе до половини адресного доходу до 2024 за кожне оголошення.
Понад 1000 нових клієнтів одразу придбали рекламний ресурс на платформі Disney Select, яка включає потокову платформу Hulu та програмні канали ще минулого року. Це зростання пришвидшилось із запуском Disney Hulu XP (DHXP) у січні, який дозволяє рекламодавцям розміщувати рекламу в телевізійних мережах Hulu та Disney, і кількість таких рекламодавців за перші 30 днів збільшилося в чотири рази, повідомляє Disney.
Дісней об’єднав свої власні дані про споживачів та моделювання аудиторій на своїй новій програматик-платформі Disney Select, щоб дозволити маркетологам вибирати цільові сегменти на основі поведінки покупця, характеристик домогосподарств та психографії глядачів.
Платформи, такі як Disney Select, які покладаються на власні дані, готові стати ще більш важливими, оскільки доступ до конфіденційних даних користувачів digital поступово звужується.
Джерело: Marketing Dive
