Кожен, хто використовує фондовий ринок як орієнтир для всього, крім цін на акції, повинен засвоїти два важливі уроки. Одна з них полягає в тому, наскільки вона нестабільна: компанія, яка зараз коштує мільярди, може втратити значну ринкову капіталізацію через будь-які погані новини. Інша полягає в тому, що інші методи оцінки часто не погоджуються з тим, що говорять ціни на акції. Хорошим прикладом є рейтинг Best Global Brands 2022, розроблений Interbrand: у ньому Toyota випереджає Tesla.
Toyota і Mercedes-Benz випереджають Tesla. Це єдині автомобільні бренди, що входять до десятки найкращих у рейтингу, який очолює Apple. Toyota займає 6 місце з вартістю бренду $59,757 млрд. Mercedes-Benz займає 8-е місце з брендом вартістю 56,103 мільярда доларів. Обидва показали зростання на 10% порівняно з цінністю своїх брендів у 2021 році.
Tesla знаходиться на 12-му місці з оцінкою бренду в 48,002 мільярда доларів. З невеликим відривом слідує BMW на 13 місці з брендом, який продається за 46,331 мільярда доларів. Гарною новиною для Tesla є те, що вона вважалася найшвидше зростаючою в рейтингу,
з покращенням на 32% у порівнянні з показниками 2021 року. Враховуючи, що Microsoft і Chanel мали однакові 32% зростання, вони ділять титул з американським виробником електромобілів.
Міжбрендовий комплексний аналіз включає внутрішні та зовнішні фактори. Внутрішні – це спрямованість, відповідність, емпатія та гнучкість, які компанія перевіряє, щоб визначити лідерство бренду. Зовнішні стосуються відмінності, узгодженості та участі, щоб допомогти оцінити залучення. Релевантність вивчається через присутність, довіру та близькість. Interbrand пояснює кожен із цих елементів у своєму звіті. Щоб оцінити їх усі, він досліджує дані про ESD, споживчі товари, фінансові дані та соціальні мережі.
Інший текст, використаний Interbrand для пояснення своєї методології, може зробити речі більш зрозумілими: «Сильні бренди впливають на вибір клієнтів і створюють лояльність; залучати, утримувати та мотивувати таланти; і знизити вартість фінансування. Наша методологія оцінки бренду була спеціально розроблена для врахування всіх цих факторів».
Окрім Toyota, Mercedes-Benz, Tesla та BMW, інші автомобільні бренди, які складають першу десятку: Honda (26-е місце), Hyundai (35-те), Audi (46-е), Volkswagen (48-е), Ford (50-е) та Porsche (53-й). Серед 100 найкращих брендів немає жодного бренду General Motors.
Раніше Toyota представила концепт Trailhunter.
Запис Toyota обійшла Tesla в рейтингу найкращих світових брендів Interbrand 2022 спершу з'явиться на theROAD..
