Згідно з Data.ai State of Mobile, витрати на мобільну рекламу покажуть 11% зростання порівняно з 2023 роком, коли витрати на мобільну рекламу склали 362 мільярди доларів.
Звіт Data.ai усуває будь-які сумніви щодо того, що мобільний зв’язок став головним каналом споживчої уваги та витрат на рекламу.
362 мільярди доларів, витрачені на мобільну рекламу у 2023 році, перевищують економіки кількох країн, зокрема Колумбії, Фінляндії та Нової Зеландії.
Споживачі на ринках мобільних пристроїв витрачали в середньому більш як п’ять годин на день на мобільні пристрої, що є новим рекордом, зазначено у звіті.
Соцмережі Повернення до зростання споживчих витрат викликано додатками, які випередили ігри та збільшилися на 11% порівняно з минулим роком до 64 мільярдів доларів у 2023 році.
Витрати на ігри зменшилися на 2% до 107 мільярдів доларів, хоча кількість завантажень залишилася на рівні 88 мільярдів.
Загалом кількість нових завантажень додатків залишилася на рівні 257 мільярдів.
Відповідно до звіту, соціальні програми та економіка творців у 2023 році створили нові шляхи до монетизації,
окрім реклами, зокрема через механізм «чайових» творців контенту TikTok, що допомогло витратити у програмі понад 10 мільярдів доларів.
У 2024 році пряма споживча монетизація в соціальних додатках через покупки в програмі має зрости на 150% до 1,3 мільярда доларів США в міру зростання конкуренції
І це зростання споживчих витрат не є ізольованим в одному секторі – жанри, включаючи розваги, соціальні медіа, здоров’я та фітнес і генеративний штучний інтелект, якщо назвати декілька, зафіксували швидке зростання минулого року.
Мобільні ігри процвітають на більшості ринківМобільні ігри були однією з галузей, які найбільше постраждали у 2022 році через інфляцію та регулювання. Річне падіння споживчих витрат на 2% виглядає як продовження падіння на 4% у 2022 році.
Однак ближчий погляд показує більш позитивну картину на більшості ринків.
У той час, як витрати на мобільні ігри в Китаї знизилися майже на 11% порівняно з аналогічним періодом минулого року, витрати за межами Китаю зросли на 4% – дивовижне повернення до падіння на 11% порівняно з попереднім роком за межами Китаю у 2022 році.
Деякі помітні ринки з двозначним зростанням у 2023 році включали Південну Корею, Францію, Бразилію та Туреччину
Generative AIУ 2023 році Generative AI пережив вибухове зростання, розширившись у 7 разів, і призвів до появи нових секторів, таких як AI Chatbots і Art Generators.
Зростання штучного інтелекту також сприяло появі вбудованих функцій практично в усіх мобільних секторах, прокладаючи шлях для нової хвилі діджитал інновацій.
Відомі програми Generative AI включають ChatGPT, Ask AI і Character AI
Запуск ChatGPT сприяв подальшому зростанню, зокрема, простору ШІ Chatbot.
Новий чат-бот від OpenAI одразу досяг успіху після запуску на iOS у березні 2023 року (невдовзі його було запущено в Google Play у липні).
До кінця 2023 року споживчі витрати на генеративні додатки зі штучним інтелектом також перевищили 10 мільйонів доларів США.
Додатки для подорожей відновлюють свою популярністьСеред ажіотажу навколо нових додатків зі штучним інтелектом у 2023 році також спостерігалося значне зростання деяких більш традиційних додатків
Зважаючи на значне зростання через відкладений попит після років мало подорожей,
було невідомо, чи втримаються ці досягнення у 2023 році. Результати готові та величезний попит на подорожі минулого року не був одноразовим.
Додатки для подорожей продовжували встановлювати рекорди з понад 3 мільярдами завантажень у всьому світі у 2023 році, що на 13% більше, ніж у 2022 році, і легко випереджає 2,2 мільярда завантажень, які спостерігалися у 2019 році до пандемії.
Оскільки споживачі адаптують свою поведінку до життя після пандемії, стає зрозуміло, що мобільний зв’язок все ще залишається ключовою частиною їхнього повсякденного життя.
TikTok ростиме у 2024«У 2024 році [TikTok] готовий перевершити ігрових гігантів і зберегти свою позицію найприбутковішого додатка в історії», — повідомляється у звіті.
Додаткові моменти:
- Конкуренція за очі: витрати на мобільну рекламу за прогнозами сягнуть 362 мільярдів доларів США, що на 8% більше, завдяки короткому відео та програмам для обміну відео.
- Мобільні ігри постають перед труднощами: витрати на ігри зменшилися до 107 мільярдів доларів США (-2% порівняно з минулим роком), тоді як кількість завантажень залишилася на рівні 88 мільярдів завдяки жанрам Hypercasual, Simulation і Action.
- Конкуренція за кордоном загострюється: китайські програми для покупок Temu та SHEIN вийшли на Захід, зріс на 140%, а Temu лідирує за кількістю завантажень на 125 ринках.
- Відео залишається королем: Соціальні та розважальні програми зазнали двозначного зростання: витрачений час зріс на 12% до 3 трильйонів годин, а витрати зросли на 10% до 29 мільярдів доларів.
- Додатки для подорожей зростають: завантаження подорожей у цьому секторі зросли на 13%, причому інтегровані туристичні послуги (26%), бронювання турів (80%) і бронювання авіаквитків (43%) очолювали зростання.
- Бум попиту на реальні події: у 2023 році попит на додатки для продажу квитків у секторі зріс на 31% завдяки фанатам Swifties і Bey-Hive, що на 66% більше, ніж до пандемії.
Запис У 2024 глобальні витрати на мобільну рекламу досягнуть 402 мільярдів доларів спершу з'явиться на PRO ІДЕЇ.
