Світові витрати на рекламу у 2024 році вперше перевищать позначку $1 трлн, що на 9,5% більше відносно результатів 2023 року і вище за всі попередні прогнози.
Більше половини цієї суми зароблять технологічні компанії Google (входить до холдингу Alphabet Inc.), Meta, ByteDance Ltd. (належить відеосервіс TikTok), Amazon.com Inc. і Alibaba. Про це повідомляє Інтерфакс-Україна з посиланням на дані агентства GroupM, що належить британському рекламному концерну WPP.
Згідно з прогнозами, у 2025 році рекламний ринок збільшиться ще на 7,7%, до $1,1 трлн.
Основна частина зростання знову припаде на найбільших продавців цифрової реклами в технологічному секторі США, а не на постачальників маркетингових послуг, таких як рекламні агентства.
До кінця 2025 року на цифрову рекламу припадатиме приблизно 73% сукупних рекламних витрат: її зростання у 2024 році становитиме 12,4%, а у 2025 році - 10%.
Витрати на друковану рекламу скоротяться на 4,5% у 2024 році і ще на 3% наступного року.
Зростання витрат на телевізійну рекламу, яка, за оцінкою GroupM, залишається найефективнішою, у 2024−2029 роках становитиме лише приблизно 2,
4% щорічно проти зростання рекламного ринку загалом на 6,4%.
Рекламний ринок США, найбільший у світі, збільшиться за підсумками поточного року на 9% (до $379 млрд), у 2025 році - на 7%, очікують експерти. Політичну рекламу в США в прогнозах не враховували через її спотворювальний ефект під час порівняння даних. У 2024 році витрати на неї становили $15,1 млрд, що майже на третину більше, ніж на президентські вибори 2020 року.
Очікується, що витрати на рекламу в Китаї збільшаться на 13,5% у 2024 році (до $204,5 млрд) і на 10,3% наступного року. Рекламний ринок Великої Британії, найбільший у Європі, у 2024 році зросте на 8,3% (до $53,2 млрд), у 2025 році - на 7%, прогнозує GroupM.
Раніше повідомлялося, що в продуктах OpenAI може з’явитися реклама
