Китайські технологічні компанії розгортають масштабну експансію на ринку доставки їжі в Бразилії, намагаючись послабити позиції багаторічного лідера — компанії iFood. Як повідомляє Financial Times, найбільша економіка Латинської Америки з населенням понад 200 млн осіб перетворюється на ключовий тестовий майданчик для цифрових сервісів із Китаю.
За оцінками, лише у 2025 році через мобільні додатки в країні було оформлено замовлень на суму $18,7 млрд, що робить цей сегмент одним із найбільш динамічних у регіоні. Наразі iFood контролює близько 80% ринку, однак нові гравці — зокрема сервіси Keeta та Didi — вже заявили про готовність інвестувати в Бразилію мільярди доларів, щоб змінити баланс сил.
Вихід китайських компаній відбувається на тлі невдоволення частини ресторанного бізнесу умовами співпраці з домінуючою платформою, що відкриває для нових гравців можливість швидше закріпитися на ринку. При цьому попередні спроби міжнародної експансії у цьому сегменті не завжди були успішними: зокрема, Uber Eats залишив бразильський ринок у 2022 році через високу конкуренцію.
Разом із загостренням конкуренції зростає і напруга між учасниками ринку. iFood вже звинуватила нових конкурентів у корпоративному шпигунстві. За даними компанії, іноземні консультанти нібито збирають конфіденційну інформацію, опитуючи співробітників щодо фінансових показників, рентабельності та внутрішніх технологічних процесів.
Експерти відзначають, що для Китаю успіх у Бразилії може стати стратегічним сигналом — підтвердженням конкурентоспроможності його цифрових платформ на ринках так званого глобального півдня. У свою чергу, для самої Бразилії це означає початок нового етапу конкуренції, де боротьба точитиметься не лише за споживача, а й за контроль над даними та інфраструктурою цифрових сервісів.
