Як змінився цифровий ринок згідно зі звітом Digital 2026 Global Overview Report 12 Oct 2026, 12:35
Цифрові звички користувачів змінюються швидше, ніж бізнес встигає адаптуватися до них. Брендам вже недостатньо розуміти, хто цільова аудиторія. Важливіше знати, якими сервісами людина користується, з яким контентом взаємодіє та як отримує потрібну їй інформацію.
На платформі DataReportal опубліковано звіт Digital Global Overview Report 2026, який відображає основні тренди цифрового ринку станом на кінець 2025 року та визначає напрям його розвитку у 2026 році. Під час аналізу враховувалися поведінка користувачів, попит на соціальні мережі та використання штучного інтелекту. Актуальними даними діляться спеціалісти львівської компанії VimServe.
Онлайн понад 6 мільярдів людейРезультати дослідження показали, що станом на жовтень 2025 року кількість користувачів інтернету сягнула вражаючої позначки — понад 6 мільярдів людей. При цьому більшість отримують доступ до всесвітньої мережі через мобільні пристрої. Серед основних технологій — 4G/5G. Розробники VimServe зазначають,
що для кращої взаємодії з клієнтом бізнесу варто завчасно потурбуватися про адаптацію сайту, контенту та реклами під телефони.
Соціальні мережі в центрі увагиЗгідно з дослідженням, у жовтні 2025 року в Україні налічувалося 23 мільйони користувачів соціальних мереж. За останній рік показник зріс на 6,5%. Найбільше охоплення серед платформ має YouTube (23 мільйони користувачів), далі — TikTok (19 мільйонів), Facebook (14,2 мільйона), Instagram (12,6 мільйона) та LinkedIN (6,3 мільйона). При цьому 51,6% аудиторії складають жінки та 48,4% — чоловіки.
Бренди активно запускають рекламу, а користувачі в середньому витрачають на соціальні мережі 18 годин на тиждень. IT-спеціалісти компанії Вімсерв кажуть, що дані Digital Global Overview Report допомагають бізнесу краще зрозуміти тенденції, визначити бізнес-стратегію, обрати канал комунікації та розподілити рекламний бюджет. Також варто пам’ятати, що поведінка користувача може відрізнятися в залежності від платформи. Це слід враховувати під час налаштування реклами, створення та розміщення контенту.
ШІ — новий стандарт у digital-сфері
Згідно зі звітом Digital Global Overview Report понад 1 мільярд людей щомісяця використовують автономні інструменти штучного інтелекту. Серед них — ChatGPT, Google Gemini, Claude, Perplexity та Grok, які належать до систем ШІ на базі великих мовних моделей (LLM — Large Language Models).
Провідні компанії у сфері ШІ здебільшого не повідомляють про кількість користувачів. Однак генеральний директор OpenAI Сем Альтман звітував про 800 мільйонів людей, які щотижня використовували ChatGPT на початку жовтня 2025 року. За результатами дослідження компанії Gradus Research, 85% українців є активними користувачами ШІ. За відгуками IT-команди VimServe, найбільш використовуваними є ChatGPT та Gemini.
У 2026 році бізнес впроваджує AI-технології не лише для створення контенту. Сучасні інструменти допомагають аналізувати дані, взаємодіяти з клієнтами, контролювати й автоматизовувати задачі, розробляти нові цифрові продукти. ChatGPT забезпечив 90% приросту капітальних витрат компаній S&P 500.
Висновки для бізнесу згідно Digital Global Overview ReportУ 2026 році конкуренція за увагу користувача зростає. Люди більшість часу проводять онлайн, водночас очікуючи конкретної цінності й користі від контенту. Перевагу отримують бренди, які швидко закривають потребу або ж утримують увагу потенційного клієнта.
В компанії VimServe у Львові пояснюють, що згідно аналізу даних Digital Global Overview Report можна виділити дві важливі тенденції для бізнесу. Перша — будь-який сервіс чи сайт обов’язково мають бути адаптованими під мобільні пристрої. Друга — впровадження штучного інтелекту в digital дозволяє швидше знаходити цікаві та нестандартні рішення.
