Створений компанією Meta, Threads позиціюється як додаток, де люди можуть публічно спілкуватися один з одним у реальному часі. Тим, хто хоче зареєструватися в новому додатку, потрібно мати обліковий запис Instagram. У новій соціальній мережі можна надсилати дописи довжиною до 500 символів, додавати зображення, gif-файли та відео тривалістю до п’яти хвилин. Також користувачі можуть налаштувати свій обліковий запис як приватний або публічний. За перші чотири години після запуску програми, у ній зареєструвалося п’ять мільйонів осіб, - повідомив шеф компанії Meta Марк Цукерберг. Це створює неабияку конкуренцію для соцмережі Twitter, власником якої є Ілон Маск. Маск vs Цукерберг Threads виглядає майже ідентично як Twitter. Користувачі можуть публікувати здебільшого текстові повідомлення у прокручуваній стрічці, де люди, які підписалися на них і за якими вони стежать, можуть відповідати. Проте є і відмінності. Зараз додаток не підтримує функцію прямого обміну повідомленнями, яку пропонує Twitter. Instagram заявив, що може додати це до Threads, якщо про це попросять нові користувачі.
Також деякі формулювання були змінені: ретвіти називаються "репостами", а твіти — "ланцюжками". Не секрет, що Meta не проти копіювати конкурентні продукти. Наприклад, запуск у 2020 році функції Instagram Reels, відомої своєю схожістю з короткими відео TikTok. Meta запустила Threads після чергового важкого періоду в Twitter, який нещодавно ввів обмеження на перегляд твітів. Частково у цьому звинуватили збір даних компаніями, що створюють моделі штучного інтелекту. Цукерберг пояснив запуск мережі так: "Я думаю, що має бути додаток для публічних розмов, яким користуватиметься понад 1 мільярд людей. У Twitter була можливість зробити це, але не вдалося. Сподіваюся, буде". Водночас Маск, власник Twitter заявив, що Threads його не вразили, і додав що він видалив свій акаунт в Instagram: "Набагато краще піддаватися нападам незнайомців у Twitter, ніж віддаватися фальшивому щастю Instagram, що приховує біль". Додаток доступний в Україні Threads доступний для безплатного завантаження з Apple App Store і Google Play у Сполучених Штатах і приблизно в 100 інших країнах, в тому числі й Україні. Meta повідомила, що спочатку Threads не буде доступний в Європейському Союзі (загалом це 27 країн), через новий закон ЄС про цифрові ринки. Він стосується онлайн-платформ і того, як вони використовують свої ринкові можливості. Meta хоче знати, як європейський регулятор трактуватиме обмін даними між Threads та іншим додатком від Meta – Instagram.
