Президент США Дональд Трамп особисто доручив керівнику Управління з питань менеджменту та бюджету Расселлу Воуту знайти державні кошти для запуску телевізійної реклами, що позитивно висвітлює його президентство.
Про це у п’ятницю, 2 жовтня, пише The New York Times, посилаючись на 12 людей, ознайомлених з обставинами створення реклами та зацікавленістю Трампа в ній.
Там зазначили, що у результаті 20 вересня Митно-прикордонна служба США, яка входить до структури Міністерства внутрішньої безпеки, уклала контракт на $20 млн із маркетинговою компанією LMD із Меріленду.
Рекламні ролики транслюють на загальнонаціональних і кабельних телеканалах, зокрема Fox News, CNN та MS Now, а також під час ранкових програм Good Morning America і CBS Mornings, розважальних шоу Jimmy Kimmel Live! та The Amazing Race, вечірніх новинних випусків на CBS, ABC і NBC і футбольних трансляцій на Fox. Один із роликів, за даними видання, показували навіть під час програми Meet the Press, яку, як відомо, регулярно дивиться Трамп.
Читайте також:
Співрозмовники NYT заявили, що Трамп хотів бачити ці ролики в ефірі та наполягав, щоб для них використали державне фінансування. Юристи Білого дому та бюджетного управління заявили, що залучення коштів Міністерства внутрішньої безпеки є законним. Сам Трамп і глава його адміністрації Сьюзі Вайлз також обговорювали рекламну кампанію з міністром внутрішньої безпеки Марквейном Малліном.
Щонайменше чотири ролики вже вийшли в ефір, а на їхнє розміщення витратили близько $5,5 млн. За оцінками AdImpact, сума надалі зростатиме. В одному з відео використали кадри з Трампом та пісню Love Me виконавця JMSN, який виступив проти використання своєї композиції. Інший ролик фактично повторює відео з президентської кампанії Трампа 2024 року, де він говорить про своїх політичних противників. Ще один ролик присвячений війні з Іраном і містить заяви Трампа та міністра оборони Піта Гегсета.
Використання матеріалів, створених під час виборчої кампанії Трампа, стало одним із аргументів критиків, які ставлять під сумнів твердження Білого дому про те, що йдеться лише про суспільно корисну рекламу.
Крім того, замість звичного зазначення конкретного державного відомства в роликах використовується напис «Оплачено урядом США».
Читайте також:
Білий дім заборонив CNN літати на президентському борту з Трампом Критики з Демократичної партії, а також окремі республіканці вважають, що використання державних коштів для такої реклами може суперечити федеральним обмеженням на витрачання грошей платників податків на «рекламні або пропагандистські цілі».
У Білому домі заперечують порушення правил і називають ролики «соціальною рекламою». Там наголошують, що відео не містять закликів голосувати за будь-якого кандидата, а Трамп наразі не балотується на виборах. Сам президент заявив, що готовий відшкодувати витрачені кошти, якщо використання державного фінансування визнають незаконним. Водночас Трамп стверджує, що реклама спрямована не на його просування, а на популяризацію США.
Ідея рекламної кампанії, за даними NYT, виникла ще в серпні. 7 серпня Трамп перебував в Овальному кабінеті з республіканськими стратегами, політичним радником Джеймсом Блером, Сьюзі Вайлз та своєю помічницею Наталі Гарп.
Замість обговорення фінансування кандидатів-республіканців на проміжних виборах Трамп зацікавився відеоматеріалами із самим собою.
Читайте також:
Суд США зобов’язав Трампа відновити доступ CNN, MS NOW та Politico до Білого дому Гарп продемонструвала присутнім ролики, підготовлені цифровою командою Білого дому. На них Трамп був показаний перед великими натовпами, поруч із президентським гелікоптером Marine One та на тлі винищувачів. В одному з відео президент UFC Дана Вайт називав Трампа «найсильнішою та найвитривалішою людиною», яку він коли-небудь зустрічав.
Нова реклама з’явилася на тлі зниження рівня підтримки Трампа. 6 вересня повідомлялось, що рейтинг схвалення президента США знизився до 33% — це найнижчий показник у загальнонаціональному опитуванні Focaldata для Financial Times із травня. Серед республіканців підтримка Трампа також впала до рекордно низьких для цього опитування 72%, а майже дві третини виборців вважають, що економіка США рухається у неправильному напрямку.
