Ухвалу виніс окружний суддя Захід Курейші (Zahid Quraishi) у Трентоні (штат Нью-Джерсі) після дводенних слухань наприкінці серпня. Novo Nordisk подала позов у липні, стверджуючи, що реклама Lilly є неправдивою й оманливою та порушує федеральні закони і закони штатів про недобросовісну рекламу й конкуренцію. За позицією позивача, у рекламі вищі дози препаратів Lilly зіставляли з нижчими дозами препаратів Novo Nordisk і не згадували новішу форму Wegovy з вищим дозуванням. В одному з роликів ішлося про те, що пацієнти, які застосовували Zepbound, у середньому втратили 23 кг маси тіла, а пацієнти, які застосовували Wegovy, — 15 кг.
Суд дійшов висновку, що Novo Nordisk не довела загрози своїм продажам, діловій репутації чи клінічній репутації своїх препаратів. За даними, наданими під час слухань, у квітні — липні, коли реклама виходила в ефір, кількість призначень Wegovy залишалася стабільною, а вплив кампанії на ринок суддя оцінив щонайбільше як незначний. Аргументи щодо непоправної шкоди він визнав недостатніми для такого надзвичайного заходу, як попередня заборона,
і вказав, що можливу шкоду можна компенсувати грошовим відшкодуванням. Після листа-вимоги Novo Nordisk Lilly оновила новіші рекламні матеріали Zepbound: у них ідеться про існування високої дози Wegovy, яку не порівнювали із Zepbound у прямому дослідженні. Суддя також розкритикував рекламу Ozempic самої Novo Nordisk, у якій стверджувалося про перевагу над Trulicity (дулаглутид) компанії Lilly без згадки про вищу дозу препарату-конкурента.
Ухвала стосується лише тимчасового заходу: питання, чи є реклама Lilly неправдивою, суд по суті не вирішував, і розгляд позову триває. У Novo Nordisk заявили, що рішення «не вирішує питання, чи є реклама Lilly неправдивою та оманливою». Lilly заперечує порушення і задоволена рішенням суду.
Компанії конкурують на ринку препаратів для лікування ожиріння, обсяг якого, за оцінками аналітиків, до 2030 року перевищить 100 мільярдів доларів США. Сукупні продажі препаратів Novo Nordisk для лікування ожиріння та Ozempic у 2025 році становили близько 32 мільярдів доларів США. США — одна з небагатьох країн, де дозволено рекламу рецептурних препаратів, спрямовану безпосередньо на споживачів.
Читайте також
Sanofi змушена відкоригувати рекламу Dupixent через скаргу Galderma
