Ринок спортивного одягу обсягом $420 млрд зросте у 2027 році завдяки США та Китаю, що відображає тренди і в Україні. На цьому тлі німецький Adidas збільшив виторг до €7,3 млрд та активно відбирає частку у конкурента Nike.
Спортивний апетит КНР
Світова індустрія спортивних товарів виходить на шлях стабільного відновлення, яке очолять ринки Азії та Північної Америки. За даними щорічного дослідження компанії Bernstein, споживачі у США та Китаї демонструють найбільшу готовність збільшувати покупки спортивного екіпірування, повідомляє Investing.com.
Опитування 3 200 осіб у США, Китаї, Великій Британії та Німеччині показало найвищий рівень споживчого оптимізму в КНР, де 56% респондентів заявили про намір витрачати більше на спортивну категорію. У США збільшення покупок планує 49% споживачів, у Великій Британії — 40%, у Німеччині — 28%. Скорочення витрат очікують 10% китайських покупців проти 22−25% у США та Європі.
Ключовою причиною нарощування бюджетів споживачі називають зростання частоти тренувань. Ті ж, хто планує скорочення, зазначають наявність достатнього гардероба або пошук дешевшого товарного сегмента.
Аналітики Bernstein відзначають демографічний розкол: молоді й заможні споживачі частіше займаються спортом, тоді як після 45 років спостерігається зниження активності.
Водночас кросівки остаточно закріпили статус щоденного взуття. Показники володіння зросли, оскільки кросівки отримали офіційне визнання на роботі, у навчанні та на заходах. Готовність платити преміальні ціни є найвищою в США, тоді як у Китаї та Європі покупці стали стриманішими щодо найдорожчих позицій.
Читайте також:
Зміна епохи бодіпозитиву. Чому світові бренди одягу згортають плюс-сайз лінійки Нова ієрархія світових брендів
Попри глобальне лідерство за якістю, модою та цінністю в США, американський гігант Nike поступово втрачає позиції на ключовому китайському ринку. Натомість німецький Adidas зберігає лідерство в Німеччині, а канадський бренд Lululemon покращив модні рейтинги у всіх категоріях серед китайських споживачів.
З-поміж молодих агресивних конкурентів аналітики виділяють бренд On, який зміцнив присутність у Німеччині та КНР, компанію Hoka, що покращила сприйняття якості на Заході,
та бренд Alo, який показав ривок у Великій Британії. Позиції та рейтинги бренду Vuori послабли в США та Німеччині. З огляду на це Bernstein присвоїв акціям Nike, Adidas та On інвестиційний рейтинг «Вище за ринок» (Outperform), а папери Lululemon та Deckers оцінив «На рівні ринку» (Market-Perform).
Читайте також:
Ілюзія розкоші. Чому ринок вінтажу перевертає світову індустрію моди 11 кварталів агресивного зростання
Поки Bernstein оцінює контури 2027 року, Adidas завдає Nike болісного удару в реальних цифрах продажів. За даними звітності за третій квартал, виручка Adidas досягла рекордних €7,3 млрд (близько $8,1 млрд), що на 9% перевищує торішні показники, зазначає Retail Dive.
Операційний прибуток німецького гіганта зріс на 37% — до €1 млрд, а валова маржа підскочила до 54,3%. Приблизно €200 млн із прибутку забезпечило повернення митних зборів. Компанія підвищила прогноз річного операційного прибутку до €2,5 млрд та реінвестує €100 млн у четвертому кварталі для підвищення ефективності.
Генеральний директор Adidas Бьорн Гульден відзначив стрімке зростання у категоріях футболу,
бігу та тренувань. За його словами, попри тиск на взуттєвому ринку через надлишок залишків та знижки конкурентів, ситуація нормалізується. Результати Adidas контрастують зі звітністю Nike, чий виторг упав на 4% — до $11,2 млрд. За оцінками Telsey Advisory Group, проблеми американського бренду триватимуть увесь поточний та наступний фінансовий рік. Це відкриває для Adidas вікно можливостей. Ритейлер, який зростає вже 11 кварталів поспіль, продовжуватиме нарощувати частку ринку завдяки розширенню франшиз Samba та Originals Sport.
Читайте також:
Антипластиковий бунт. Чому світ масово відмовляється від поліестеру та як екотренд змінює ринок одягу Боротьба за українську полицю
Тренди українського ринку спортивного взуття перегукуються із глобальними змінами споживчих звичок. Як пише The Page, кросівки в Україні перетворилися на базовий елемент щоденного гардероба. Споживачі шукають універсальну пару для офісу, зустрічей і тривалих поїздок, висуваючи підвищені вимоги до амортизації, ваги та зносостійкості матеріалів.
Водночас локальний ритейл адаптується до моделей гібридного шопінгу. Покупці приміряють моделі у фізичних магазинах, але замовлення роблять на цифрових майданчиках через вигіднішу ціну. В умовах жорсткої конкуренції головними перевагами українських операторів стали швидкість логістики та прозорість інформування. У боротьбі між міжнародними брендами за полиці українських мереж у 2027 році перемагатимуть компанії, які забезпечать безперебійні поставки нових колекцій та гнучкий ціновий сервіс.
Читайте також:
Мем-акції та мерч. Як розробники ШІ готуються до виходу на біржу за допомогою дивного маркетингу
